海报新闻记者 李金珊 赵鹏程 淄博报道

4 月 23 日晚，2026 山东省文旅产业高质量发展大会于淄博正式启幕。本届大会打破固有布局，主会场首次跳出济南、青岛等传统文旅核心城市，落地凭借烧烤热潮出圈的淄博，这座网红城市就此扛起山东文旅发展主线，稳居行业发展 C 位。

本次开幕式亮点密集、内容丰富，重大文旅项目集中推介、长效入境旅游发布、特色文化 IP 推广、智慧文旅平台亮相、多元跨界活动启动等重磅环节轮番上演。这场盛会早已超越常规开幕仪式的范畴，更是山东文旅新一轮发展布局的战略宣言，全方位勾勒出全省文旅产业升级的全新路径与未来蓝图。

优质项目集中亮相，精准招商激活产业动能

重大文旅项目招商推介是开幕式核心环节，现场集中发布 18 个高品质文旅招商项目，覆盖滨海度假、康养休闲、乡村文旅、沉浸式文化体验等热门新兴赛道，产业布局更加贴合当下文旅消费新趋势。

此举直观展现山东文旅产业优质资源储备，也标志着全省招商思路迎来关键转变：摒弃过往大而泛的粗放发展模式，转向精细化、精准化布局；改变被动等待客源的传统思维，主动面向市场开展推介对接。依托搭建合作平台、龙头企业牵头落地、市场实际成效检验的发展模式，山东正以开放包容的姿态吸纳社会资本入局，让政企协同合作成为文旅产业招商引资的主流形态，为产业提质扩容注入强劲动力。

入境长效升级，稳定机制深耕海外市场

大会同步发布 2026 年山东入境旅游促进计划，全新升级的 “引客入鲁” 奖补将于 5 月 1 日落地实施，有效期延长至 2028 年底，由短期一年期调整为稳定三年期，以长效定力提振市场信心。

长效化设计，充分传递文旅发展长期主义理念，打消文旅企业短期经营顾虑，鼓励市场主体深耕入境旅游赛道、常态化布局海外市场。内容精准优化、亮点十足，针对远近程境外市场实行包机、邮轮差异化奖励，下调旅游列车补贴申领门槛，拓宽大型旅行团队奖励覆盖范围，同时加大境外参展、客源引流等市场开拓扶持力度。全方位的组合，构建起境外游客引流、本地停留消费、口碑传播裂变的完整闭环，持续拓宽入境旅游增长空间。

深挖本土文化 IP，跨界融合延伸文旅链条

文化赋能文旅，IP 驱动发展。开幕式上两大特色文化推广行动重磅发布，推动优质文化资源向实景文旅产品高效转化。依托蒲松龄经典著作打造的 “百戏聊斋” 系列演艺活动，深度挖掘淄博独有的世界级传统文化底蕴，以演艺为载体，让古典文化走出书本、走向大众，打造沉浸式特色文旅体验。

与此同时，山东影视精品游正式推介，特邀多位知名影视演员现场助阵，串联全省经典影视取景地、热门影视剧目，打造特色影视旅游专线。从古典聊斋文化到现代影视 IP，山东持续挖掘本土文化内核，推动文化软实力转化为文旅核心竞争力，通过 “文化 + 演艺”“影视 + 旅游” 的融合模式，培育文旅消费新场景，打造文旅引流全新增长极。

艺术演出赋能引流，以文兴旅拉长消费链条

本次大会引入国家级文化资源，发布 “为人民绽放” 国家艺术基金优秀剧目展演活动。今年 5 月，全国 9 省市的 12 部精品剧目将登陆济南、潍坊两大城市，涵盖戏曲、音乐剧、舞剧、话剧、杂技剧等多元艺术形式，剧目阵容精良、内容丰富。

高品质艺术展演既是文化惠民的重要举措，也是山东创新文旅引流的全新探索。依托优质舞台艺术资源，打造 “为一场演出奔赴一座城” 的文旅新模式，打破传统旅游单一游玩模式，丰富文旅内容供给，有效延长游客停留时长，带动餐饮、住宿、购物等二次消费，实现文化传播与文旅增收双向共赢。

数字平台全域联动，加速摆脱传统门票经济

智慧文旅建设迎来全新突破，省级文旅智慧票根服务平台 “鲁票票” 正式亮相，成为开幕式科技赋能的亮眼亮点。平台整合省内 1200 余家商户资源，上线 1500 余项专属优惠权益，打通吃、住、行、游、购、娱全产业链条。

游客凭借景区票根即可领取消费券、享受专属折扣，实现 “一票畅游山东” 的便捷体验。该平台的落地运营，折射出山东文旅产业的转型核心：逐步弱化单一门票依赖，全力转向全域综合消费经济。通过数字化手段串联全域商业资源，优化游客出行消费体验，挖掘多元消费潜力，推动文旅产业从单一观光消费向复合型全域消费升级。

体旅融合全民共享，拓宽文旅发展边界

大会尾声，两大全域文旅嘉年华活动接连启动。“燃情淄博” 全域文旅嘉年华面向大众开放，推动文旅活动走进群众生活；山东省乒乓文旅嘉年华同步启幕，携手体育冠军担任推广大使，深化 “文旅 + 体育” 跨界融合。

两项活动兼顾专业性与群众性，既依托特色赛事、主题活动吸引外地游客到访，也带动本地市民参与其中，打破文旅产业单一服务外来游客的局限，构建主客共享的城市文旅新格局。体旅融合、全域联动的发展思路，不断拓宽文旅产业融合边界，丰富文旅业态，让文旅发展成果惠及全民。

一场开幕式，多重新信号。立足淄博这座网红城市，山东文旅以项目赋能、护航、文化铸魂、数字助力、跨界融合为抓手，完成全方位战略布局升级。从单点网红爆款打造，到全域文旅生态系统构建；从粗放式规模扩张，到高质量内涵发展，山东文旅已然开启系统性、整体性变革。

未来，全省将持续立足优质资源禀赋，串联文化、体育、艺术、数字、乡村、滨海等多元业态，用心打造近悦远来、主客共享的优质文旅环境，以高质量文旅产业发展，为区域经济增长持续赋能。