・５８・ 科技论坛 浅谈我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势 李向伟 （国家新闻出版广电总局２０２１台，黑龙江齐齐哈尔１６１０００） 摘要：广播电视属于传统媒体形态，而新媒体是区别于传统媒体的一个概念，涵盖了所有的数字化媒体形式。促进广播电视媒体的 融合创新，建设新媒体形态，是一种可持续性的发展理念，但是目前我国广播电视新媒体建设的过程中，由于人才结构单一、资源配置不 合理以及面临媒体多元化的冲击等问题，正陷入了一个广播电视转型升级的瓶颈期。要想促进广播电视新媒体的建设，就必须实现广播 电视媒体将逐步融合和技术创新，不断更新新媒体形态，提高新媒体的营销价值，实行跨媒体发展战略，提高传媒效率及信息质量。 关键词：广播电视；新媒体；发展现状；未来趋势 数字技术的发展，是一种依托于先进技术体系的媒体形态，因此 新媒体是一个有别于传统媒体（比如电视、广播、报刊等）的媒体形 技术、态，是一个相对的概念，同时也是一种现代化的万物皆媒的传媒环境， 在科学技术持续高速发展的今天，新媒体形态将不断更新，更佳贴合人 它覆盖了传统媒体、移动端煤体、数字报刊、数字电视、网络媒体等多种 们对于信息获取的需求。目前，广播电视新媒体的存在形式主要有数字 数字化媒体领域，是一种依靠计算机技术、网络技术、数字通讯技术等 电视、移动端煤体、网络媒体等多种形态，随着电子科学技术以及网络 先进技术创造的一个媒体新形态ｍ。加快广播电视媒体的深度融合，创 通讯技术的发展，这些媒体形式会不断变化，逐步更新。在二十一世纪， 新媒体形态，实现媒体平台的管理扁平化、产品融媒化、功能集成化，促 信息就是无形的资产，多样化的媒体形态，能够为人们提供多种方式的 进融合媒体平台建设进程的稳步推进，对于广播电视的升级转型具有 信息获取渠道，对于发挥信息资产的作用具有积极意义。 积极意义。在此过程中，合理应用数字化通讯技术，建立广播电视新媒 ２＿３提高新媒体的营销价值。媒体，其实就是一种信息传播的媒介， 体，对于推动广播电视的发展具有重要作用。 它之所以存在，就是信息传递能够创造价值，为媒体平台带来收益。现 １我国广播电视新媒体的发展现状 阶段，新媒体平台如雨后春笋般冒出，要想保持平台的持续发展，不仅 ｌ｜１人才结构单一。广播电视和瓶媒体，虽然代表着媒体形态的不 要发挥信息资产的价值，而且必须提高新媒体的营销价值，简单来说， 同发展阶段，但是所涉及的技术领域确有着较大的区别，目前我国虽然 就是获取广告效益。对于广播电视新媒体来说，提升营销价值是保证平 首先 有着丰富的广播电视行业人才资源，但是却缺少新媒体专业人才，尤其 台建设财政支持的有效手段。在进行传统媒体和新媒体的融合时，是兼具两者专业知识和技能的人才。随着我国媒体环境的变化，传统的 需要获取大众的认可，保证收视率，这样才能够确保广告的宣传效益， 广播电视专业人才已经无法适应现代新媒体建设的需求了，而且在传 获得相关企业的认可，将新媒体的营销价值转化为资金，为新媒体平台 统的媒体教育理念下，相关领域的人才知识 过于局限，所培养出的人 的可持续发展提供资金保障。 才在广播电视等方面具有较高的专业素质，但是在网络通讯技术、素质 ２Ａ实行跨媒体发展战略。广播电视新媒体的建设，并不代表着要摒 传媒技术等领域的专业度不足，导致现阶段我国媒体行业人才结构单 弃传统的信息传播方式，而是要实现多个媒体形态的统一发展，形成一 无法为广播电视新媒体建设提供人才支持。 个系统化的新媒体系统，抓住各个媒体领域的观众，保证市场占有率， 我国的媒体形式过于单 １２资源配置不合理。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，在各 进而提升新媒体平台建设的经济效益日。目前，个领域中，市场需求都是企业发展的风向标，在媒体领域中，存在着极 尤其是在同一个平台中，各个媒体领域之间有着极为分明的界限， 为严重的跟风现象，一旦某个节目收视率较高或者经济效益好，那么在 这在一定程度上其实阻碍了新媒体的发展，增加了传统媒体突破桎梏 接下来的一段时间将涌现出由多个媒体平台打造的类似节目，比如说 和新媒体占有市场的阻力。因此，广播电视新媒体的建设，必须实行跨 自《爸爸去哪儿》这一萌娃节目火爆之后，《爸爸回来了》、《二胎时代》、 媒体发展战略，实现多个信息传播媒介的有机融合，建立一个覆盖广 电视、报刊、网络媒体、移动端媒体等多媒体形态的媒体网络，切实 《妈妈是超人》、《放开我北鼻》等节目相继出炉，这种雷同的节目将导致 播、媒体资源分配不合理，节目多样性遭破坏，继而引起媒体结构的不均 保障我国广播电视新媒体的可持续发展。 衡，是不利于广播电视新媒体的建设的。一味的跟风并不能保证媒体平 ３结论 台的收益，反而会影响到平台的声誉，走出自己的特色才是保证媒体效 ２０１６年ｌ１月，《关于加一ｔ：Ｓｅ￣全国有线电视网络整合发展的意见》 益的有效策略圜ｏ 发布，明确了广播电视媒体的发展需求，明确了网络整合以及互联互通 １．３面临媒体多元化的冲击。在网络化时代，媒体形态呈现出多样 平台建设的目标，为广播电视新媒体的建设指引了一个全新的方向 。 化的发展态势，在这一形势下，广播电视虽然是传统媒体的领军者，但 在大数据时代背景下，传统的广播电视传媒已经无法适应人们对于信 尤其是受到新媒体的冲击后，要想保证传媒 是由于平台管理制度及运行体系较为完善，相对来说接纳现代化媒体 息及信息获取方式的需求，技术的速度就会变慢，创新能力受到更大的限制，无法向其他的小媒体 领域中的领军地位，就必须转变媒体形态，合理应用数字化传媒技术， 保证广播电视的可持续发展态势。随 样快速改变平台运作模式。在媒体形式多元化的今天，广播电视受到 建设全新的广播电视新媒体体系，极大的冲击，新颖独特的传媒模式，快速便捷的信息获取方式，使得大 着社会的发展，单一的媒体形式将逐渐被淘汰，３月２２日。第二十五届 量广播电视的观众奔向了新媒体的怀抱，这种分流现象不仅会影响到 中国国际广播电视信息网络展览会在京开幕，提出了打造新型的主流 广播电视媒体的营销效益，而且会使得这一传统媒体形态陷入一个发 媒体的要求，对于推动广播电视媒体融合创新具有积极意义。 一，一，一参考文献 ２我国广播电视新媒体的未来发展趋势 ［１ 善意办好特色节目融合新兴媒体——对地级市广播电台发展的几 ２．１传统媒体和新媒体的融合创新。新媒体是一种现代化的媒体发 点思考叩．东南传播’２叭６，３：６－－８． ２Ｊ朱崇辉．广播电视与网络电视融合发展探析 西部广播电视２０１６，７： 展环境，同时也是传统媒体的一个发展方向，整体上来说，二者并无本 ［展的僵局。 质区别，只是在传播方式上有着极大的不同。新媒体应用了先进的网络 ２５３．技术、数字化通讯技术，增加了信息的存储量，同时为观众提供了一个 『３１方敝阿斯买・尼亚孜．新媒体对新疆地州级蒙古语广播电台、电视台发 便捷的信息获取途径，为人们的生活、工作提供了极大的便利。推动传 展的推动 新闻研究导刊，２０１６，１２：３２＋３８． 统媒体和新媒体的融合，不仅能消除新媒体的发展阻碍，而且能够打破 ｆ４］冯小花．浅谈我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势明．现代国企研 ８：１５５． 传统媒体发展的僵局，实现利益共赢，是新型主流媒体打造的基础阶 究２０１６。５］杜欣悦．我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势分析『Ｊ］逼讯世界， 段。广播电视新媒体的建设，其实就是将数字化技术应用于广播电视媒 ［体中，提升其技术水平，促进广播电视传播方式的多样化 。 ２ｏ￣５２１：６２． ２．２不断更新新媒体形态。新媒体的出现，得益于ｉ博机技术、网络