浅谈当代消费文化及其发展(1)

浅谈当代消费文化及其发展

[摘要]：本文通过对各小组成员所在地区的走访及调研及对网络资源的搜索研究，对当代消费文化及其发展有了一定的了解，其中包括其含义与分类，主要表现及原因，存在的问题和原因和消费文化的发展趋势，社会在不断进步，消费也变得多元，这篇关于消费的浅谈颇具必要性， 并通过对现状的分析看出了消费人群的几大问题：

1、 盲目追求时尚，而不注重本身的价值；

2、 过分追求奢华，导致资源资金浪费；

3、 太过崇洋媚外；

4、 攀比心理过重，消费具备了功利心；

5、 盲目跟风；

并对于政府和民众给出了建议：

1、 对政府：应该加强合理消费的宣传力度，并给人民构建好的消费环境；

2、 对人民：加强学习消费文化，注意克制自己的不正确的欲望，引导自己理性消费；

关键词：消费文化 消费理念 消费问题 消费趋势

改革开放以来人民的生活水平发生了翻天覆地的变化，消费文化也有了较大的发展，可什么是当今的消费文化，当今消费文化的主流是什么，发展方向又是什么？这些不禁令人思考。面对纷繁的消费文化我们该如何应对？为此本课题小组进行了相关资料的查阅，并就此进行深刻分析，并对相关问题做出了大胆回答。本文的资料整合及观点难免有不足之出，希望大家不吝赐教。

一、 消费文化及消费文化的种类

消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。

消费文化可以分为客观的消费文化和主观的消费文化。客观的消费文化是指通过社会形式表现出来的消费文化，主要包括生产消费文化和媒体消费文化。存在于个体身上支配其消费行为的知识、信仰、价值观念、道德取向、审美情趣等主观消费文化，是在客观的社会消费文化中形成的，社会消费文化熏陶、培养着主体消费文化。

二、 当代社会消费文化的主要表现及原因

当代消费观念、消费方式、消费结构的变化很大程度上反映了如今消费文化的现状，剖析这些表面现象有助于了解当代的消费文化及其产生原因。

（一）主要表现：

1、消费观念及变化

（1）主要观念类型：

a、计划型，按家庭收入的实际情况和夫妻生活目标制定计划，消费大致按计划进行，非常理智，很少出现盲目和突击性消费。

b、随意型，这种类型的人完全按个人喜好和临时兴趣进行消费，较少考虑整体消费效益，所谓钱多多花，钱少少花是这部分人的突出特点，较易出现盲目和浪费性消费。

c、节俭型，消费时精打细算，能省即省，并且善于利用再生性消费。这一类型的消费方式能够使家庭逐渐殷实，然而过于节俭的意识有时可能因过量购买便宜货而造成积压性消费。（摘自《消费315》）

（2）主要变化

a、人情消费比重大，消费行为从众化；

b、消费从保守转向开放和前卫：由先前的传统的自给型，节约型等转向贷款，透支消费，并向高档消费靠拢。

2、消费方式的变化

过去只是单一的现金消费，现在越来越现代化，在一些发达地区，转而是网上银行，手机银行等。

3、消费结构的变化

（1）恩格尔系数的下降；

（2）发展性和享受性消费比重提高；

（3）服务性支出比重提高；

（4）城镇居民居住支出增加较多；

（5）农村居民货币消费支出比重持续提高。（摘自《居民生活水平》）

4、消费区域范围的变化

（1）跨区域消费现象增多；

（2）跨国消费增多。

5、消费欲望的变化：逐渐由低层次向高层次转变

（1）第一层次是满足生理需要的欲望。包括消费者要实现满足衣食住行等基本生存条件需要的欲望。这是人类最基本的欲望；

（2）第二层次是满足安全需要的欲望。主要是消费者为实现满足对现在与未来生活安全感的需要的欲望。这种欲望实际上是满足生理需要欲望的延伸；

（3）第三层次是满足归属和爱的需要的欲望。这是人的一种社会需要，主要指消费者希望自己在团体里求得一席之地，以及与别人建立友情关系等；

（4）第四层次是满足尊重需要的欲望。包括自尊与来自别人的尊重。自尊包括对获得

信心、能力、本领、成就、独立和自由等的愿望。来自他人的尊重包括威望、承认、接受、关心、地位、名誉和赏识等；

（5）第五层次是满足自我实现需要的欲望。这就是成长、发展、利用自己潜在能力的需要。包括对真、善、美的追求，以及实现理想与抱负的欲望。这是人类最高层次的欲望。（摘自百度百科）

6、消费店铺的变化

（1）在家门口购买过往商人的物品越来越少；

（2）小卖部逐渐退出历史舞台，大小性超市迅速兴起。

（二）原因分析：

1、由于生活水平的改善和提高，人们消费观念，消费结构发生、发生了很大变化；

2、由于科技的发展例如：互联网的高速发展及手机，电脑的普及，人们的消费方式，消费区域发生改变；

3、由于受西方消费文化的影响及飞速发展的广告业，消费欲望发生变化；

4、人们越来越重视心灵的充实，消费变得越来越挑剔，在购买和消费过程中更注重能否能够带来心灵上的满足。

三、当代消费文化中的问题及原因

当代消费文化总体向健康良好势态发展，可是其中也暴露了不少问题，这些问题的原因值得我们深究。

（一）存在问题：

1一些人专门追求新奇，赶时髦，总是充当先锋消费者，至于是否经济实惠，一般不大考虑，诸如魔方、跳跳糖、谜语手纸、电动牙剧、意彩娃娃等能在市场上风靡一时就是迎合了这一问题；

2我国1994年下半年开始由南往北渐进的将黑发染成 黄发、红发的消费行为；

3购买倾向于高档化、名贵化、复古化，几十万乃至上百万美元的轿车，上万美元的手表等；

4一些讲摩登的人盲目崇拜外国货，只要是舶来品就买；

5人家有了大屏幕彩色电视机、摄像机、金首饰，自家没有，就浑身上下不舒服，不管是否需要，是否划算，也要购买；

6有一种希望与他应归属的圈子同步的趋向，不愿突出，也不想落伍。研究表明，当某种耐用消费品的家庭拥有率达到40%后，将会产生该消费品的消费热潮。（摘自思想政治教科书）

（二）原因分析：

1各种不良心里好奇心理，异化心理，炫耀心理，攀比心理，从众心理，崇外心理等；

2银行信贷给他们提供了资金保障；

3受不良风气的影响，有些消费者没有正确的消费理念。

三、 消费文化的发展趋势

了解了当今文化的现状及问题，下面的问题便是当今的消费文化的发展趋势。唯有立足高远，才能把握未来！

（一）消费理念：越来越多人将从个人实际需要出发，理性消费，环保消费，快乐消费；

（二）消费结构：城镇消费结构刚刚跨入小康门槛，升级的主题是以居住、交通通讯、教育等新消费热点逐步成熟来带动城镇居民消费走向较为宽裕的小康阶段；农村消费结构升级的主题是由温饱向小康型消费阶段迈进，恩格尔系数下降，教育、文化、耐用消费品等新消费热点升温。在消费结构方面，城乡差别依然明显，城乡二元消费结构仍然是21世纪初我国居民消费最基本的结构特征。

（三）消费行为：注重产品的性价比，购买渠道将会多样化，购买周期将会加长。团购现象将会增多。

（四）消费环境：商品环境将会更丰富，多种多样的商品层出不穷，将越来越有利于买方市场，购物环境也将更人性化，大商场将迅速发展，送货上门将会普及。

五、建议及对策

1、对政府而言：弘扬正确的消费文化，摒弃垃圾消费文化；加强对下一代的思想文化教育；促进《消费文化》教科书的产生。

2、对个人而言：认真学习消费文化，把握消费文化的发展方向。结合自身的实际情况加以改正，并积极的影响周围的人。

参考文献：1、《消费者行为学》 科学出版社 2007.03

2、《经济观察报》 经济观察报社 2007.03

3、《洞察当代市场消费心理——迎接市场挑战》

4、《改革开放30年》

5、《中国区域蔬菜消费特点及变化发展趋势》等