略论卫辉市历史文化旅游资源的开发

略论卫辉市历史文化旅游资源的开发

作者：张颖

来源：《科技资讯》2011年第12期

摘 要:卫辉市历史文化资源具有源远流长的比干文化、民间传说流传广泛、古建筑独具特色、寻根拜祖活动规模宏大等优势。应牢固树立市场观念,加强相邻区域旅游合作,打造精品旅游线路;突出重点,树立品牌意识;持实施政府主导型战略,增加政府前期投入,不断完善基础设施。

关键词:卫辉 历史文化旅游资源 开发

中图分类号:F592 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2011)04(c)-0244-01

卫辉市位于河南省北部、太行山东麓,古黄河北岸,有比干庙、望京楼、姜太公故里、战国古长城、战国古墓群、孔子击磬处等国家、省、市级文物保护单位、文化古迹100多处,具有发展历史文化旅游的显著优势。

1 卫辉市历史文化旅游资源开发的优势 1.1 源远流长的比干文化

比干文化是中国的优秀传统文化,主要包括了谏文化、忠文化、德文化、财神文化等四个方面的内容。首先是谏文化,知道比干的人都很佩服他的以死纳谏的精神,他是我国历史上的大忠大义之臣,因而被称为我国忠谏文化的始祖。其次是忠文化,比干为保社稷,直言敢谏,他是我国历史上精忠报国、舍生取义的楷模。他的忠心对后世有着很大的影响和深远的意义。三是德文化,比干身为当朝宰相,坚持推行“德礼文化”,达到以德施政、以德育民、强国兴邦的主张,这些显示了比干高尚的道德,从而成为了我国德礼文化的先驱。四是财神文化,因比干办事公正、不偏不倚、保佑着卫辉人民财运亨通,因此人们将它奉为文财神。比干是我国最早、最经典、最正宗的财神,以此所形成的财神文化也成为了卫辉市历史文化旅游资源的一部份。 1.2 流传广泛的民间传说

人民群众中广为流传的故事,可以视为口头史料。在卫辉市辖区内,有关姜太公的传说故事,目前已搜集到100多篇。例如《太公好农桑》、《姜子牙捉鬼》、《姜子牙巧戏牛大吹》、《太公泉的来历》等等,真可谓五彩缤纷。同时关于比干的传说也是相当的丰富多彩,如《孔子

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剑刻碑》、《天葬墓》、《民间信仰的比干文财神》等传说。利用卫辉这一民俗文化优势,开发民俗旅游资源,对于促进卫辉旅游业发展是一件极有意义的事情。 1.3 古建筑独具特色

卫辉的小店河清代民居群,它是中原地区保存完整、规模宏大、具有清代特色的建筑群体,是我国清代民居建筑的优秀范例,可以说是中原地区的一颗罕见的“清代民居文化明珠”。小店河古民居群已经历了近200年的风雨和社会变革的洗礼,至今仍保存完整。尤其是近几年,小店河清代民居群逐渐受到文物、建筑、绘画、雕刻、摄影及社会学家们的青睐,并得到河南省及市、县、乡各级政府的高度重视。这也说明小店河清代民居群具有很高的开发价值,对于旅游者也有着极大的吸引力。 1.4 规模宏大的寻根拜祖活动

卫辉比干庙作为林氏的故土祖庭,成为海内外林氏魂牵梦萦、顶礼膜拜的圣地。从1992年起到2008年,卫辉市共举办过13届比干诞辰纪念活动,先后有29个国家和地区的比干后裔和华人华侨十余万人、几百个团体纷纷前来寻根谒祖。比干祭典,已被列入河南省非物质文化遗产保护名录。

2 卫辉市历史文化旅游资源开发主要思路

2.1 牢固树立市场观念,加强各区域旅游合作,打造精品旅游线路

卫辉市历史文化旅游要发展,必将承受到同类旅游产品或相关旅游产品越来越激烈的竞争压力。因此,首先必须按照旅游产业的规律来发展卫辉市历史文化旅游,使之在基础设施、产品组合、活动开展、市场开拓等方面适应市场的要求。其次,要做好卫辉市内各个旅游景区的有机组合。比如把小店河清代民居群与比干庙、望京楼、香泉寺、姜太公故里进行组合,连点成线,形成小区域互动式发展格局。另外卫辉市历史文化旅游资源产品在时空分布上的分散性,要求必须通过较大区域旅游景区之间的合作,将历史文化资源与绿色生态旅游组合,与民俗文化旅游资源组合,从而形成强大的吸引力,这样才能最终形成有特色的历史文化旅游产品。只有优势产品相互联合,才能产生出更大的优势;只有通过区域旅游合作,卫辉市历史文化旅游才能最终形成大产品、大市场、大发展的格局。基于卫辉的地理位置,可与辉县、新乡、郑州等地携手合作,在较大旅游区域内资源共享、信息共用、市场共建、客源互动、利益共享,还可进行区域内的人员流动,打造卫辉市历史文化旅游品牌,以带动当地经济的发展。 2.2 突出重点,树立品牌意识

发展卫辉市历史文化旅游是不可能一蹴而就的,一定要分开层次,突出重点。在市场营销、宣传推广上宜采用“锥形突破”策略,要借助于卫辉市历史文化旅游资源招商专项基金,优先发展

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扶持一批旅游资源条件优、发展基础好、发展前景广阔的项目,并借此引导社会资金参与开发建设,不断完善配套设施,提高品牌档次。借鉴国内历史文化旅游发展的经验,进行差异化设计、错位式发展、竞争性谋划,努力营造别人无法模仿的优势,从而在市场上占据别人无法替代的地位。

2.3 加大旅游营销和宣传促销力度

旅游形象的建立、品牌的塑造离不开持续、系统、有效的旅游营销。被誉为“旅游王国”的西班牙,每年接待外国旅游者4000万人次,名列全球之首,一个重要原因是高质量的服务和有效的宣传。可见旅游宣传对旅游业的发展具有很大推动作用。因此要采用多种营销手段,除了利用原有的宣传方式如电视、广播、网络、报纸等形式,还可以推出具有感染力的旅游形象广告语,制作高质量的旅游光盘可以将有关的风物传说、古今名人吟咏卫辉的诗文等刊印成册出售;要争取重大旅游活动或赛事的主办权等等。 2.4 做好旅游总体规划,突出开发重点

卫辉境内的旅游资源开发,没有自己的主打品牌。目前开发比较好的景区是八里沟景区和关山景区,而其他景区则开发利用不够充分,有的甚至根本没有开发,要改变目前这种状况就要针对该县具体情况制定好旅游总体规划,突出重点,体现特色。通过制定总体规划来确定卫辉旅游的发展目标、发展战略、市场定位、风景区性质以及旅游主题与形象等一系列问题。在开发上要突出重点,体现特色,根据现有的资源状况以及各景区的开发状况,充分挖掘和展示文化内涵,对其他开发深度不够的一般古迹景点进行综合整治,从而吸引更多游客,促进卫辉旅游业的持续健康发展。

总之,卫辉市历史文化旅游资源开发前景可观,因此,当地政府在加大宣传力度,向公众进行保护历史文化资源的教育的同时,还应组织有关专家对其进行评估,科学地规划开发方案,并制定完善的历史文化旅游资源保护措施,把历史文化洛阳这样开发与文化遗产保护、社会与经济发展结合起来。 参考文献

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