爿 ‘‘ 中粮生产队’’ 一一引发全产业链理性消费新时尚 今天，“中粮生产队”俨然已经成为 全面了解生活中必备的食品常识，增强了 服的障碍、需要进行的严格把控，也许并 城市白领最青睐的一款实时互动交际游 选购食品的能力，这无疑是其它游戏无 不为消费者所知。正是为了让消费者能 戏。从游戏引发的“靠谱”热潮看，除了 法做到的。 体验这种“安全、放心、营养、健康”食品 其独特的游戏设置和独具一格的开放式 另外，这款游戏还有另外一个特性。 产业链，中粮集团才将游戏通关条件刻 互动交流特点外。最能吸引用户的，还在 在游戏中，有人会反映游戏通关过程会 意设置成一定难度，让消费者能通过网 于其寓教于乐的游戏方式，游戏将中粮 很难，想顺利通过产品线并不是一件容 络虚拟的游戏体验到现实产业链全过程 集团旗下丰富的产品植入游戏之中，让 易的事情。其实，这只是现实版“中粮生 的严谨和安全，了解到真正有质量保障 玩家游戏之余获得更多健康生活知识， 产队”的影射。在现实生活中，中粮集团 的产品是如何生产出来的。如今，食品安 甚至引发了时下一种更为理性的消费时 一直强调一种“全产业链”的概念，这种 全已经成为广大消费者最为关注的一个 尚，这无疑是“中粮生产队”在单纯的游 全产业链是指从田间到餐桌所涵盖的包 方面，但大多数消费者并不真正了解食品 戏娱乐之外衍生出的一种更深刻的影响 括种植、采购、贸易和物流、食品原料和 的生产流程和质量安全控制的过程，现 力！ 实生活中大家（特别是城 简单来看，中粮生产 市年轻一族）更是因各种 队的游戏方式其实并不复 条件限制无法获得上述知 杂，玩家可以从ｉ １款中粮 识，从更深层次看，自然也 产品中任选其一，挑战该 就无法真正保证自身的安 产品“种植、照料、采收、 全选择的权利。“中粮生产 加工、运输”的五个游戏环 队”以游戏的方式介入消 节，从而了解该产品的生 费者的生活，以独特的游 产过程。各个环节的游戏 戏设置轻松普及食品安全 是根据每个产品的特点定 知识，这一点也是其他游 制的，这样不仅能体验不 戏无法做到的。 同产品的特性，也能体验 从上述的分析我们不 中粮集团全产业链的严格把控。并且在 饲料生产、养殖和肉类加工、食品加工、 难看出，“中粮生产队”以一种轻松的游 每款产品线都设置了“产品知识”介绍页 食品销售等多个环节构成的完整的产业 戏方式，让消费者体验食品生产过程，了 面。要知道，现在的城市白领们对于食品 链系统。作为一个具有社会责任感的企 解食品知识，增加了费者选购食品的能 的知识可是知之甚少，哪种食品有怎样的 业，中粮集团会对旗下所有产品质量进 力，也一改以往快消品冲动消费的传统方 营养价值？食品的原料如何？生产安全性 行全程控制。在真实的食品生产过程中， 式。这不仅能够带给消费者理性选择食 如何？…・・凡此种种几乎是一无所知。而 中粮集团对全产业链中的任何一个环节 品的新风尚，更体现了中粮集团作为食品 这款游戏涉及到的产品从饮料、零食到调 都提出了近乎于苛刻的要求，保障所生 领先企业、世界５００强的一种社会责任。皿 味料都应有尽有，通过游戏，消费者可以 产食品的安全、可信赖。但这其中需要克 编辑：许辉 ４８ 《科技与 业》糸悉２０ ０军簿８
