THEORIESANDRESEARCH基于熵值法的内蒙古上市企业品牌竞争力研究毛凌峰，田洁内蒙古呼和浩特010000）（内蒙古农业大学经济管理学院，拥有强势品牌与核心摘要：随着全球化竞争的激烈程度不断加深，各国在国际上的竞争已经从实体经济的竞争转移到品牌的竞争，通过对品牌竞争竞争力的国家往往能够在国际市场上获得更多的市场份额。本文以内蒙古上市企业品牌竞争力状况分析为出发点，力来源的仔细梳理，建立了一套适用于内蒙古上市企业的品牌竞争力评价体系，并使用熵值法对评价指标的权重进行计算，以此来对内蒙古上市企业的品牌竞争力水平进行测算，同时提出了一些建议与对策。关键词：品牌竞争力；上市企业；评价指标体系；熵值法中图分类号：F272文献标识码：A文章编号：1671-1602（2018）07-0102-01品牌竞争力一直都是学术界研究的热点，国内学者在这一领域的研究成果颇丰，通过对竞争力来源的细致梳理同时结合内蒙古提出以“企业基础上市企业的财务报告数据，、“产业支持能力”、资源”、“企业管理能力”这4个一级指标为主，同时“品牌绩效能力”结合细化的12个二级指标、31个三级指标来衡量内蒙古上市企业的品牌竞争力水平。该品牌的总体反映；品牌财务能力是消费者对于品牌认可的体现，由于消费者的认可，使得企业在市场中获得了很高销量和销售额；品牌是消费支持力是消费者对品牌忠诚度的表现，者从对品牌的认可到忠诚的一种行为。从表2中可以看出，导致伊利股份与蒙牛乳业品牌竞争力得分差距较大的原因是企业管理能力（O）指标的得分差异，伊利股份该项指标的得分为41.98，蒙牛乳业的得分为30.99，从现实情况来看导致这种结果的原因多是蒙牛自2013年以来陆续收购的雅士利、致其在2016年全线亏损，最美滋、现代牧业，终表现为净利润亏损7.5亿，这在总体上降低了蒙牛总资产收入率和总资产周转率。2评价指标集的权重计算本文选取了4个一级指标、12个二级指共计14家内蒙古上市企标、31个三级指标，业的数据来对其品牌竞争力水平进行测算和分析，一级指标权重计算结果如下，见表1。需要注意的是利用熵值法计算评价指标权重，对于指标数据的完整度要求非常高，而且熵值法是根据数据的整体特征来计算指标权重的，所以当样本数据发生变化时权重计算结果也会发生变化。1内蒙古上市企业品牌竞争力来源分析资（1）企业基础资源。资源流派认为，源是企业竞争力形成的前提，资源的独特性是核心竞争力形成的关键。（2）企业管理能力。能力流派认为企业，现代企业的管理能力是“能力的集合体”主要是指协调企业各部门进行生产运营和更新企业核心技术提高创新能力。（3）产业支持能力。相比较企业的资源和能力，产业支持能力则是来自于企业外部的但是却能够影响到品牌竞争力的一个要素。（4）品牌绩效能力。品牌市场力是品牌在也是是消费者对于市场中竞争力的直接表现，4提升内蒙古企业品牌竞争力的建议（1）加强企业管理能力，提高资源使用效率。本文所选取的内蒙古上市企业无论规模还是体量都非常大，企业应该进一步加强管理能提高产品的力，充分利用所拥有的固定资源，研发、生产、销售等各个环节的资源使用效率。（2）建立品牌建设与管理的专职部门。从内蒙古上市企业的品牌建设状况来看，存在着品牌建设投入度低、品牌意识弱等问题，所以企业应该建立专职于品牌建设加大品牌建设的力度，提高与管理的部门，品牌的知名度，通过品牌为企业获取更多提升企业品牌的整体竞争力。的附加值，提高（3）保持并继续加大研发投入力度，内蒙古上创新能力。从数据的统计结果来看，市企业在研发投入方面整体状况较好，企业发展增加幅度大、应该继续保持这样的状态，科技含量高、赢利能力强的产品，不断提高创以此来增强企业品牌的竞争力。新能力，（4）加强政府职能，创造良好的产业环近年来境。内蒙古自治区是我国的资源大省，内蒙古依靠资源优势和区位优势形成了能冶金、建材、装备制造、农畜产品加源、化工、工等优势产业，政府应加大宣传力度，加强政同时引导资金流向，鼓励更多社策扶持力度，会资金参与到优势产业的发展与升级改造中，充分发挥内蒙古地区的优势产业。参考文献：[1]沈占波.品牌竞争力的理论基础分析[J].商业研究,2005(22):46-48.[2]许基南.品牌竞争力研究[D].江西财经大学,2004.3内蒙古上市企业品牌竞争力实证分析蒙鉴于篇幅有限本文只选取以伊利、牛为代表的食品制造业的品牌竞争力计算结果来进行分析，伊利与蒙牛的品牌竞争见表2。力计算结果如下，权重0.21350.54770.14760.10001分值21.3554.7714.7610.00100表1一级评价指标权重一级指标企业基础资源企业管理能力产业支持能力品牌绩效能力合计指标代码ROIO-表2食品制造业品牌竞争力计算结果指标代码企业基础资源企业管理能力产业支持能力品牌绩效能力合计ROIP-伊利股份7.7641.8911.764.4367.3蒙牛乳业5.730.9910.293.9750.95-102-