·５０８· ＷＯＲＬＤ ＣＨＩＮＥＳＥ ＭＥＤＩＣＩＮＥ Ｆｅｂｒｕａｒｙ ２０１８，Ｖｏ１．１３，Ｎｏ．２ 我国中医药健康旅游发展研究综述 黄凯俞双燕孙汉尚菲菲 （江西中医药大学，南昌，３３０００４） 摘要本文通过对知网、万方、维普以及中医药在线４个数据库以“中医”“中药”“旅游”和“中医药健康旅游”４个关键词 进行组合分别从各个数据库可查询的时间开始至２０１６年９月的文献本文进行了文献检索与分析研究，对我国中医药健康 旅游自提出以来的发展概况进行了总结、分类与评述，并提出了中医药健康旅游今后发展应当注意的问题和聚焦的方向。 关键词 中医药；健康旅游；产业化；互联网 ；标准化 Ｒｅｖｉｅｗ ｏｎ ｔｈｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｈｅａｌｔｈ Ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎ Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｍｅｄｉｃｉｎｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ Ｈｕａｎｇ Ｋａｉ，Ｙｎ Ｓｈｕａｎｇｙａｎ，Ｓｕｎ Ｈａｎ，Ｓｈａｎｇ Ｆｅｉ￣ｉ （Ｊｉａｎｇｘｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｍｅｄｉｃｉｅ，Ｎａｎｎｅｈａｎｇ ３３０００４，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｂａｓｅｄ ｏｎ ＣＮＫＩ，Ｗａｎｆａｎｇ，ＶＩＰ ａｎｄ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｍｅｄｉｃｉｎｅ Ｏｎｌｉｎｅ，ａ ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ ｓｅａｒｃｈ ａｎｄ ａｎａｌｙｓｉｓ ｗａｓ ｐｒｅｆｏｒｍｅｄ ｔｈｒｏｕｇｈ ｓｏｍｅ ｋｅｖｗｏｒｄｓ ｏｆ“ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｍｅｄｉｃｉｎｅ”．“Ｃｈｉｎｅｓｅ ｍａｔｅｒｉａ ｍｅｄｉｃａ”．“ｔｏｕｒｉｓｍ”ａｎｄ“ｈｅａｌｔｈ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ｃｈｉ。 ｎｅｓｅ Ｍｅｄｉｃｉｎｅ”ｗｉｔｈ ｄａｔｅ ｌｉｍｉｔｅｄ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｓｔａｒｔｉｎｇ ｏｆ ｔｈｅ ｄａｔａｂａｓｅ ｔｏ Ｓｅｐｔｅｍｂｅｒ ２０１６．Ｉｔ ｓｕｍｍａｒｉｚｅｄ ｔｈｅ ｇｅｎｅｒａｌ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｈｅａｌｔｈ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｍｅｄｉｃｉｎｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ，ａｎｄ ｐｏｉｎｔｅｄ ｏｕｔ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｔｈａｔ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｐａｉｄ ａｔｔｅｎ— ｔｉｏｎ ｔｏ ｉｎ ｔｈｅ ｆｕｔｕｒｅ． Ｋｅｙ Ｗｏｒｄｓ Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｍｅｄｉｃｉｎｅ：Ｈｅａｈｈ ｔｏｕｒｉｓｍ；Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａｔｉｏｎ；Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ｐｌｕｓ；Ｓｔａｎｄａｒｄｉｚａｔｉｏｎ 中图分类号：Ｒ３１１ 文献标识码：Ａ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７３—７２０２．２０１８．０２．０６４ 近些年来，随着我国经济社会的平稳较快发展， 水平也逐年趋好。生活水平及收入的提高，新一轮 的医疗卫生体制改革正在进行，分级诊疗和家庭医 生等改革措施试点的增多，大大促进了人们对自身 化及其产业融合研究４个方面进行归纳、分析与述 崛起提供有力的参考。 １分类综述 人们的生活水平逐渐有了较大的改善与提高，收入 评，以期为我国中医药健康旅游的发展和中医药的 １．１ 中医药健康旅游的内涵与外延的界定 事实 上，早在中医药健康旅游这一概念还未提出之前，学 健康的重视和追求。 为了满足人们的健康需求和现阶段的医疗卫生 者们就已进行了相关的研究并对这一概念的内涵和 改革深度推进，国家层面出台了“十三五”深化医药 外延给出了自己的观点。通过文献研究发现：在学 卫生体制改革规划、“健康中国２０３０”规划纲要以及 界，有关中医药健康旅游的内涵与外延并不统一。中医药发展战略规划纲要（２０１６～２０３０年）等政策， 下面本文将按照文章出版时间顺序对具有代表性的 《中医药法》也将于２０１７年７月１日起施行。由此 观点进行列举： 王景明、王景和（２０００年）认为中医药旅游作为 可见，我国医疗卫生领域以及保障人们健康方面中 医药在发挥着重要作用。在国家出台的这些政策与 生态旅游的分支之一，是一种探索性的、尚未被开发 法规里，中医药健康旅游被提升到发展中医药和旅 和享用的，集旅游与中医药为一体的交融性产业，是 游业的国家战略高度并为医疗卫生改革和健康服务 中医药的延伸和旅游业的扩展川。 的发展指明了方向。在国内，众多的专家学者对此 也进行了研究并取得了一定的研究成果。本文遵循 涵与外延的界定、基础理论研究与发展前景展望、中 张群（２００２年）提出中医药健康旅游是一种中 医药专项旅游且作为生态旅游的分支之一，是一种 社会学和经济学等的研究思路从中医药健康旅游内 探索性的，以中医药为载体的旅游项目，集旅游和中 医药为一体，是中医药的延伸和旅游业的扩展 。 医药健康旅游的开发研究、中医药健康旅游的产业 此后，张群、张玉华 （２００６年）撰文《在养生中体验 基金项目：江西省研究生创新专项资金项目成果（ＹＣ２０１６－－￥３７１）；江西省中医药健康旅游标准化建设研究阶段成果（２０１６ＲＷ００３）；江西中 医药大学研究生创新专项资金项目阶段成果（ＪＺＹＣ１７Ｓ０３６） 作者简介：黄凯（１９９ｔ，０９一），男，研究生，研究方向：药事管理，卫生行政管理与政策，Ｅ—ｍａｉｌ：１３２４８２１９０１＠ｑｑ．ｃｏｎ 通信作者：俞双燕（１９６３．０７一），女，研究生，副教授，研究方向：药事管理，卫生管理，Ｅ—ｍａｉｌ：４４４６３９８８２＠ｑｑ．ｃｏｎ 世界中医药２０１８年２月第１３卷第２期 ·５０９· 旅游一中医药旅游开发探讨》和张群、邓善宝 （２００８年）撰文《中医药专项旅游发展的瓶颈与阻碍 分析》并在文中坚持了上述的观点。 验项目的一种旅游形式 ；张书河（２０１４年）认为 中医药文化养生旅游是中医药文化及中医药产业与 旅游产业相融合的产物，是旅游活动的一种类 田广增（２００５年）则认为中医药旅游是一种新 型¨ ；杨静、满林华（２０１５年）则认为中医药养生旅 的旅游方式，是旅游发展到一定阶段后以中医药的 游是以中药材资源和传统中医药文化为载体，与中 深厚文化内涵、独特理论体系和内容为基础和以各 医药产业、旅游产业等有机融合，以预防疾病、增强 种药材观赏、购买和使用，医疗和健身方法为基本吸 体质、延年益寿为目标，集旅游度假、养生保健、疗 养、娱乐为一体的创意性新旅游产品¨ 。 引物而产生的 一。 中医药健康旅游的出现较晚，但对其的研究却 文《中医药旅游研究初探》，并在文中指出中医药旅 早已开展。以《国务院关于促进旅游业改革发展的 孙永平、刘丹（２００７年）结合前人的研究观点撰 游是在旅游发展到一定阶段后，以中医药的深厚文 化内涵为基础的各种旅游活动，是中医药的延伸和 旅游业的拓展 ｊ。综合前人的研究，李时、宋明 （２００８年）认为中医药旅游是旅游发展到一定阶段 后，以中医药的文化、理论和内容为基础，以各种医 疗和健身方法、药材观赏、购买和使用为基本吸引物 而产生的一种新的旅游方式，而且中医药旅游作为 生态旅游分支之一，具有探索性的特点，被认为是中 医药的延伸和旅游业的拓展 。孙天胜、王欣（２０１０ 年）则通过侧重研究中医药健康旅游的活动而提出 中医药旅游是指以中医药的文化内涵、独特理论和 内容为依托，通过将各种医疗和保健方法、药材的观 赏等作为吸引物而产生的形式各异的旅游活动，包 括通过旅游寻医问药、参与中医理论指导的养生保 健活动等 。 此后，学者们开始关注中医药健康旅游的具体 活动与产品开发研究。高婷婷（２０１２年）认为中医 药文化旅游是以药物资源和传统中医药文化为载 体，以弘扬中医药文化为目标，集休闲旅游、康养保 健、科考与文化娱乐为一体的新旅游产品 ；孙晓 生、李亮（２０１２年）则认为中医药文化养生旅游是一 种基于自然生态、保健体验、人文环境的基础，结合 看、尝、游、娱、康体等形式，以达到修心养性、强身健 体等目的的新兴旅游＿１ 。之后，张文菊、张念萍 （２０１３年）又撰文《生态型中医药旅游发展探析》提 出生态型中医药旅游的概念¨ 。韩路宾、胡倩、王 茹侠（２０１３年）撰文《毫州市中医药文化旅游产业发 展现状及问题分析》认为中医药文化旅游是一种探 索性的以中医药为载体的新兴旅游形式¨ 。 自此，学者们对中医药健康旅游的研究开启了 产业化研究的新视角。朱琳（２０１４年）提出中医养 生旅游体现了中医养生文化产业与旅游业的有机融 合，是人们在旅游过程中以观赏中医药文化景观、参 与形式多样的养生项目体验、学习和交流为主要体 若干意见》提出发挥中医药优势，形成一批中医药健 康旅游服务产品为时间节点，现阶段的研究主要是 集中在理论层面对中医药健康旅游的资源、环境和 市场发展前景的预期等的探索，市场与产品开发研 究，产业化及其产业融合研究这３个方面。 １．２基础理论研究与发展前景展望 １．２．１ 资源环境分析与现状调查在资源、环境分 析与现状调查方面，于东东等人针对皖南区域的中 医药健康旅游现状进行了调查研究，调查发现皖南 区域中药资源丰富、文化和历史基础厚实，并形成了 一定的中药现代化生产基础，但发展中医药健康旅 游却存在着中医药资源开发与利用不足以及推广存 在障碍、未形成完整的中医药健康旅游集群优势、专 业人才缺乏和相关的法律法规政策缺失的问题¨ ； 叶春等人则基于传统中医理论视角以贵州养生旅游 资源为例进行了养生旅游资源的分类与评价研究， 还通过构建评价指标体系和运用ＡＨＰ法对养生资 源进行评价，为贵州省中医药健康旅游的开发与规 划提供了参考依据 ；此外，侯笑闻还通过对我国 中医药旅游进行ＳＷＯＴ分析得出，应当亟需形成规 范中医药旅游的法规体系、开发外国人感兴趣的中 医药旅游服务、注重提升中医药健康旅游服务质量 和竞争力、打造中医药旅游市场品牌 。 １．２．２相关理论的应用研究 在相关理论的应用 研究方面，比较具有代表性的是马锐¨ 在２０１２年 旅游高峰论坛上提出的传统养生理论在旅游开发中 的应用研究。马锐通过对我国儒家、佛教、道家和中 医养生理论的解读提出，科学地运用养生基础理论 指导旅游的开发（包括景观设计，旅游饭店等基础设 施的规划设计，旅游产品的开发）能够保证旅游市场 的健康有序发展。因此，中医药健康旅游也不例外。 １．２．３市场发展前景与展望的分析与探索 中医 药养生旅游具有广阔的市场发展前景，中医药养生 旅游决策的影响因素研究对于指导实践具有重要意 ＷＯＲＬＤ ＣＨＩＮＥＳＥ ＭＥＤＩＣＩＮＥ Ｆｅｂｒｕａｒｙ ２０１８，Ｖｏ１．１３，Ｎｏ．２ 义。孙超平和张玲针对中医药养生旅游决策影响因 式 。基于产业化的视角来研究中医药健康旅游 的还有：杨瑾 。 ，王晓宏和周亚东 。 ，王方 。 ，王秀 兰和钟鸣 等。 素进行了研究，结果表明中医药养生旅游决策主要 受到人口统计学、基础设施及服务、个人认知等因素 的影响 。而高仁华通过对大连中医医疗旅游市 场进行前景透视研究发现，大连应当实施开发中医 １．４．２ 中医药健康旅游的产业融合的实例研究 由于中医药健康旅游涉及中医药和旅游两大产业， 除了考虑两大产业融合后的产业化之外，还应当考 虑产业间如何进行有效地融合问题。钟鸣 刚对甘 肃省民族中医药养生与旅游文化产业融合发展进行 医疗旅游发展战略并对其发展提出了建议和进行了 展望［２ｔ］。 １．３ 中医药健康旅游的开发研究 １．３．１市场分析与产品开发 杨红（２０１２年）在 了研究，翟东方 以辉县百泉药交会为例对中药文 《中医药文化对旅游市场及旅游管理专业的价值提 化产业与旅游业融合发展进行了深入研究并针对存 升之探索》一文中指出中医药旅游产品的开发已初 具规模，包括中医药购物旅游、观光旅游、体验式旅 游、学术旅游等在内的旅游产品深受市场追捧 。 马先通过对甘肃省皇甫谧中医养生旅游的研究提出 了相关产品的开发设计思路，例如建立中医药科普 观赏体验区、皇甫谧文化园、国医保健养生馆、中医 专科医院、中医教育培训基地以及开发特色的中医 药旅游商品（像艾枕，艾精油，脉象仪，经络分析仪 等）等，以实现中医养生旅游产品的升级转型 。 此外，谷建云还对长株潭城市群女性“中医养生休 闲”旅游市场开发进行了研究并提出了开发对 策 ；张书河也对广东中医药博览园的建设提出了 开发构想 。 １．３．２发展模式与发展战略研究 邹凤莲和胡智 斌通过对四季养生的研究结合鄱阳湖生态经济区的 天然条件，提出要开发四季养生旅游产品，具体包括 春季踏青赏花、养护肝脏，夏季山林湖滨、养护心脏， 秋季登高赏月、养护肺脏，冬季踏雪泡汤、养护肾 脏 。此外，曹婷婷和姚东明针对江西发展中医药 健康旅游提出了相应的发展模式和对策 ；黄顺红 基于产业融合理论对泸州市中医药康养旅游的开发 进行了研究并提出了相应的发展战略 ；纪宝玉等 人通过深入挖掘河南丰富的中医药资源，提出了河 南发展中医药健康旅游的生态、工业、中药材市场、 中医药养生和文化旅游五个战略 ；余婷婷等人则 提出基于Ｗｅｂ的中医养生旅游系统的战略开发构 想，希望利用该平台实现帮助用户便捷地制定出适 宜的养生旅游方案 …。 １．４ 中医药健康旅游的产业化及其产业融合研究 １．４．１ 中医药健康旅游的产业化 中医药健康旅 游是中医药和旅游业的融合，张丽娟（２０１４年）撰文 《中国特色的中医药旅游产业发展研究》认为中医 药旅游产业是一种能让游客在旅游的过程中获得中 医药知识和体验中医药医疗文化的新型经济模 在的问题提出了相应的建议。类似的，还有：胡期丽 和刘维蓉 对贵州中药产业和旅游业的融合发展 进行了探析，黄顺红 基于产业融合理论对泸州市 中医药康养旅游的开发进行了研究。 由于中医药是我国汉族和少数民族传统医药的 统称，为我国所特有，故而国外对于中医药健康旅游 的研究甚少，国外的专家学者更多地关注医疗旅游 的研究。有关这方面的研究有：卡库斯塔（Ｋｃｕｋｕｓ． ｔａ）和松（Ｓｏｎｇ）等学者基于相同的视角提出医疗旅 游是“一种利用假期到其他国家去获得国外医疗服 务的放松性活动，其中医疗服务包括休闲娱乐以及 保健服务” ；约翰斯（Ｊｏｈｎｓ—ｔｏｎ）和克鲁克斯 （Ｃｒｏｏｋｓ）等对加拿大的医疗旅游供应商进行了调 查，发现在加拿大促使人们到国外进行就医的主要 因素是“在国内有些治疗服务项目不容易获得”［４１ Ｊ。 综合来看，在界定医疗旅游时，国外学者主要运用扎 根理论和框架理论从医疗旅游现象和实践中归纳医 疗旅游的概念内涵［４２ｊ；在针对医疗旅游产业和市场 研究中，国外学者主要运用利益相关者理论、供求关 系理论Ⅲ４ 、缺口理论，以及市场营销理论 等作为 理论基础，探讨医疗旅游产业与市场机制。 ２小结 中医药健康旅游在我国提出的时间较晚，但我 国的专家学者们却早已对此有了一定的研究。从概 念的内涵与外延，基础理论研究与发展前景展望，开 发研究，产业化及产业融合研究４个方面来看，对中 医药健康旅游的研究成果较多，但还存在一些不足： 比如概念的内涵与外延界定范围较窄，理论研究方 面对相关的政策研究不足，开发研究中存在同质现 象以及营销推广不够充分，产业化及产业融合实例 研究中缺乏标准化、规范化的建设思路。 ３讨论 ３．１ 概念的界定 通过对上述有关中医药健康旅 游概念的总结与分析可知，其内涵与外延的范围界 世界中医药２０１８年２月第１３卷第２期 民俗文化和健康服务３方面着手， 定较窄。本文认为：中医药健康旅游，是一种以旅游 可以从自然资源、为载体，融人中医药元素（包括中医、中药及中医药 分为自然生态类、民俗人文类、健康服务体验类３大 标 文化等），以追求健康、休闲娱乐、文化传承为目的的 类别。对中医药健康旅游的发展进行定位之后，新型旅游项目或模式，也是对“中医药＋旅游”战略 准化、规范化建设体系可以从建设地的资源特色、经 的统称。“中医药＋旅游”战略的分类名目众多，比 营与管理、基础设施建设和中医药健康服务四方面 较常见的类目有中医医疗旅游、中医养生旅游、中医 游、中医药文化养生旅游等等。 ３．２政策研究在中医药健康旅游的政策研究方 进行建构。此外，还应考虑将建设地的生态环境保 参考文献 ［１］王景明，王景和．对发展中医药旅游的思考与探索［Ｊ］．经济问题 探索，２０００，１２（８）：８５－８６． 保健旅游、中药文化养生旅游、中医药养生保健旅 护等作为中医药健康旅游标准化建设的延伸。 面，我们除了研究中医药健康旅游的产品开发、示范 基地的建立以及中医药健康服务的运用之外，还应 当考虑发展中医药健康旅游的专业人才培养、投融 资渠道、规范化建设等问题。此外，产学研结合不 够，医药企业的产品创新能力不足，旅游企业对旅游 资源的开发和利用不足，这些问题将导致开发出来 的产品单一、同质化现象严重，甚至还会使得研究出 来的技术成果难以得到有效转化。因此，有关部门 应当营造良好的发展环境以及从政策层面提供一个 成果转化平台，从而使开发出的中医药健康旅游产 品更具旅游价值。 ３．３“互联网＋”推广模式进入２１世纪以来，互 联网技术的运用日益普遍，常见于各个发展领域。 尤其是在我国提出“互联网＋”行动计划以来，互联 网作为发展战略的一种平台为各领域的发展与转型 升级不断助力。在中医药健康旅游的的开发研究 中，有关产品的开发一定要避免同质化，通过开发特 色优势产品来提升市场竞争力。此外，在营销推广 的方式方法革新方面，除了借助传统的媒介之外，还 应当借助互联网这一平台具有的开放性和实时性、 交互性和无中介性、交流成本低廉以及海量信息等， 结合新媒体的用户量大、应用广的特点，弥补传统媒 介宣传和推广方面存在的一些不足 。具体的发 展模式有：美食、特产及药膳的０２０模式，中医药健 康旅游手游（手机掌上游戏）的开发与研究，３６０度 全景展示平台ＡＰＰ的研发，中医药养生、保健项目 的Ｂ２Ｃ在线预约模式等 Ｊ。此外，还可结合新媒体 如微信公众号、微博等进行宣传与推广，从而提高中 医药健康旅游的知名度。 ３．４标准化、规范化建设从产业发展角度来看， 中医药健康旅游是我国原创的、政府引导推进的中 国特色健康旅游产业新业态，也是人们追求健康服 务的旅游新模式。科学地发展中医药健康旅游，应 当是在对其进行概念界定之后，首先应当是对其发 展进行定位，然后再进行标准化建设。发展的定位 ［２］张群．我国中医药专项旅游开发初探［Ｊ］．北京第二外国语学院 学报，２００２，９（６）：７７－８０． ［３］张群，张玉华．在养生中体验旅游——中医药旅游开发探讨［Ｊ］． 商讯商业经济文荟，２００６，８（４）：２９￣０． ［４］张群，邓善宝．中医药专项旅游发展的瓶颈与阻碍分析——以在 福建省晋江市的调查为例［Ｊ］．湖南工程学院学报：社会科学版， ２００８，１８（２）：２４＿２７． ［５］田广增．我国中医药旅游发展探析［Ｊ］．地域研究与开发，２００５，２４ （６）：８２书５． ［６］孙永平，刘丹．中医药旅游研究初探［Ｊ］．商场现代化，２００７，２４ （１３）：３５７． ［７］李时，宋明．中国特色旅游——中医药旅游开发与发展对策研究 ［Ｊｊ．中国科技信息，２００８，８（２）：１６５． 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Ａｐｐｅａｌ，Ｒｉｓｋ，Ｃｏｎｖａｌｅｓｃｅｎｃｅ，Ａｃｃｒｅｄｉｔａｔｉｏｎ，ａｎｄ Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖ— ［２８］黄顺红．基于产业融合理论的泸州市中医药康养旅游开发研究 ［Ｊ］．泸州职业技术学院学报，２０１６，９（１）：５９－６４． ［２９］纪宝玉，裴莉昕，陈随清，等．基于河南中医药特色的文化旅游示 范基地设计与开发研究［Ｊ］．中国医药导报，２０１４，１ｌ（４）：１２５— １２８． ｉｔｙ ｉｎ Ｍｅｄｉｃａｌ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｗｅｂ Ｓｉｔｅｓ［Ｊ］．Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｈｅａｌｔｈ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａ— ｔｉｏｎ，２０１０，１６（２）：１６３—１７７． ［４３］Ｓｎｙｄｅｒ Ｊ，Ｃｒｏｏｋｓ Ｖ Ａ，Ｔｕｒｎｅｒ Ｌ，ｅｔ ａ１．Ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇ ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔｓ ｏｆ ｍｅｄｉｃａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｏｎ ｈｅａｌｔｈ ｈｕｍａｎ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｉｎ Ｂａｒｂａｄｏｓ：ａ ｐｒｏｓｐｅｃ— ［３０］余婷婷，王玉，张雯霞．基于Ｗｅｂ的中医养生旅游系统开发构想 ［Ｊ］．物联网技术，２０１５，５（１２）：７７＿７９． ｔｉｖｅ，ｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅ ｓｔｕｄｙ ｏｆ ｓｔａｋｅｈｏｌｄｅｒ ｐｅｒｃｅｐｔｉｏｎｓ［Ｊ］．Ｉｎｔｅｎａｒｔｉｏｎａｌ Ｊｏｕｒｎａｌ ｆｏｒ Ｅｑｕｉｔｙ ｉｎ Ｈｅ．，ｄｔｈ，２０１３，１２（２）：１－ｌ１． ［３１］张丽娟．中国特色的中医药旅游产业发展研究［Ｊ］．中国外资， ２０１４，４（６）：１６４—１６５． ［４４］Ｓｃｈｗａ￣ｚ Ｅ Ｗ Ｚ．Ｔｏｗａｒｄｓ Ａｓｓｅｓｓｉｎｇ ｔｈｅ Ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ Ｇａｐ ｉｎ Ｍｅｄｉｃａｌ Ｔｏｕｒｉｓｍ［Ｊ］．Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｑｕａｌｉｔｙ Ａｓｓｕｒａｎｃｅ ｉｎ Ｈｏｓｐｉｔｌａｉｔｙ＆Ｔｏｕｒｉｓｍ， ２０１４，１５（２）：２１３－２２６． ［３２］杨瑾，刘杰书，殷智．武陵山民族医药旅游的产业化探析［Ｊ］．中 国医药指南，２０１３，ｌ５（２８）：４７２４７３． ［３３］王晓宏，周亚东．安徽中医药养生产业发展研究［Ｊ］．辽宁医学 院学报：社会科学版，２０１４，１２（３）：５１．５４． ［４５］黄凯，俞双燕，尚菲菲．大健康时代背景下中医药文化传播路径 的探讨［Ｊ］．江西中医药大学学报，２０１６，２８（３）：９３－９５． 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