新闻与传播专业综合能力简答题专项强化真题试卷1(题后含答案及解析)

新闻与传播专业综合能力简答题专项强化真题试卷1 (题后含答案及

解析)

题型有：1.

1． 波兹曼为何将电视看做“元媒介”?(北京师范大学，2008年)

正确答案：在波兹曼看来，我们生活在一个电视主宰文化话语的时代，电视作为包罗万象的媒介形式，以“声像”刺激充塞视听，使人们无需思考就能“享受文化生活”。在电视的强势影响下，一切文化都依照娱乐原则改头换面来适应电视更有效的传播，不知不觉地，娱乐精神便渐渐变成了时代文化的主潮流。电视使娱乐变成一种超级意识形态，文化的灵魂在过度的娱乐过程中日渐走向衰亡。因此，电视已经赢得了“元媒介”的地位——一种不仅决定我们对世界的认识，而且决定我们怎样认识世界的工具，不仅如此，电视的“元媒介”作用还表现在它决定了广播、报纸以及其他媒介的内容，联合其他媒介创造出了一个逼真的虚拟世界。

2． 网络犯罪有哪些特点?简述你对其发展趋势的观察和理解。(南京大学，2010年)

正确答案：目前的网络犯罪有两个显著的特点：首先，传统领域犯罪逐步向互联网渗透；其次，计算机病毒和黑客的攻击对信息网络的破坏日益严重。 ①犯罪形式多样化。网络犯罪的最初表现形式，以黑客行为居多。主要表现为对计算机信息系统的危害方面。近年来，网络犯罪逐渐向其他犯罪对象及领域蔓延，如通过网络实施的侵犯他人财产权利及人身权利的犯罪增多，并逐渐表现为网络犯罪的主要形式。 ②犯罪行为明显化。随着网络使用日趋大众化，网络技术犯罪在网络犯罪中呈现出相对下降的趋势，针对社会普通公众的网络滥用犯罪呈上升趋势。因此，犯罪手段也较以往更加容易识别，行为表露，容易发觉。 ③犯罪结果多元化。目前中国既存在严重危害网络安全的犯罪(如破坏计算机信息系统犯罪、侵犯计算机资产犯罪，这些犯罪的社会危害性大，危害结果难以预料)，也存在通过网络实施的侵犯公民个人权利的犯罪行为。 网络犯罪的动向：①利用计算机制作、复制传播色情、淫秽物品；②网上诈骗、网上敲诈勒索、利用网络非法传销；③危害计算机信息网络安全；④侵犯公民人身权利和民主权利的案件；⑤利用互联网危害国家安全。

3． 现场报道有何特点和要求?

正确答案：现场报道是指记者针对新闻事件向受众群体对正发生的事件进行现场口头报道的报道方式。现场报道具有几下几个特点： 第一，较高的真实可信度。现场报道是记者在新闻现场同观众面对面的交谈和采访，同录制新闻不同，其是记者针对正在发生的新闻事件进行如实的讲说，同现场群众进行交谈就

如聊天一样，这样电视机前的观众在了解新闻现场情况的同时，因为现场气氛的感染，观众会有身临其境的感觉，更能感受到新闻的真实和可信。 第二，较强的时效性。现场报道不是原来先采访和拍摄后解说，再进行制作的模式，这其中也节省了很多的工作程序，报道的进展同事件的进展时间差距也越来越小，因而其时效性也就越来越高。 第三，提高观众参与感。在现场报道中，因为记者是事件的报道者又同时是事件的参与者和目击者，因此能够从观众的角度进行采访和报道，记者所提出的问题也就更符合观众的期望。因此，这样就可以调动观众对于事件的注意意识，提高观众的参与感，最终使得观众接受信息的效果得到扩大。 记者在现场报道中要注意以下几点： 第一，要排除现场干扰，灵活机动选题、选材、选人，构思好报道结构。 第二，要找准提问基点(目的性)，做到循序渐进。报道所提及问题不仅与被采访者交流，也同时和观众交流。 第三，要善于驾驭现场。不仅要”沉下去”，了解事实，摸清脉络，做到心中有数，还需要“浮上来”，去粗取精，捋出头绪，做到主题鲜明。 第四，与被采访者间要以诚相待，平等相处，从而克服距离感达到信任感直至出现真诚合作。

4． 简述广告图形设计的功能。

正确答案：利用图形设计，可以使平面广告更加凸显主题，提高整个平面广告的可观性，并且图形设计主要是把观众的视觉元素进行有机的分散和组合，以此来有效地提高平面广告所表达的蕴意，从而提高平面广告的视觉效果。广告图形设计的功能主要有以下几个方面： 第一，广告图形是进行信息传播最为简洁的形象语言。要向别人介绍某种物体的形态特征或者描述某个情节，往往需要长篇大论的叙述才能够表达清楚，但是如果采取给别人看照片、图画、摄像的方式，就会很直观和迅速地传达信息。 第二，广告图形是最具记忆和识别的信息载体。产生记忆的基础首先是识别，如果没有使读者形成记忆就等于是传播失效。每一幅视觉作品都各自具备不同的形象、色彩、表现风格、构成形式等因素，很难完全雷同。正是由于广告图形这种独立的形象特征和视觉感染作用使他成为最具记忆和识别的传播形式。 第三，广告图形是最富有视觉吸引力的传播要素。图形比文字更具有视觉节奏感。一幅有机的广告图形对读者的视觉具备一种调解、充实和刺激的作用。视觉调节满足了人们的生理需要，视觉好奇满足了心理需要，活跃了阅读氛围，所以说用广告图形的形式进行视觉传播最易引人关注。 第四，广告图形是跨越民族、国度语言障碍的一种世界语言。不同民族和国度对于文字认知可能不尽相同，但是由于人类的眼睛构造与大脑神经系统的连接关系极其相同，所以人类对于图形的视觉感知方式和感知结果是完全相同的。因此，图形可以成为全世界都可以理解的共同语言。 第五，广告图形语言是形象生动的信息传播形式。如果我们用文字向别人来转述一个信息时，往往容易因为文字的抽象性和个人的理解能力、理解方式的不同而使信息不能完整、准确地传达。随着科学技术地不断发展，尤其是摄像、摄影和CG(指利用计算机技术进行视语言觉设计和生产)技术的产生，使广告准确真实再现客观物体的能力与日俱增，所以说广告图形是最生动形象的信息传播形式。 第六，广告图形具有精神浸透力和情绪感染力的信息传播形式。视觉语言的许多因素都可以产生一种让人在无意识中被感染和接受的力量，并转化成为一种行动驱动，如果设计师能够充分利用这些视觉因素，就会使广告达到事半功倍的效果。 第七，广告图形是最

具有视觉说服力的语言。所谓“耳听为虚，眼见为实”，任何时候我们要说服别人相信自己的观点，接受自己的思想，最为有效的方法就是用事实说话，展示事物客观存在的证据。在广告中，广告图形比文字描述效果要好得多，因此，广告图形是最具视觉说服力的语言。

5． 简述“经验一功能学派”的主要特征。

正确答案：“经验一功能学派”，又称为传统学派，是西方传播学的主要学派，尤其是指以美国学者为代表的主流传播学，主要代表有：拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、霍夫兰、施拉姆等。该学派主张从经验事实出发，运用经验性方法观察研究传播对象，并具有重要特点：一是实用主义为研究目的，二是多元主义的社会观。 具体来说，“经验一功能学派”的特点有三个方面： (1)在方法论上，经验学派采取经验主义立场，主要采用量化和实证方法来考察传播现象。 (2)在社会观上，经验学派坚持多元主义观点，否认资本主义社会的阶级支配关系，强调社会是一个由多元利益相互竞争、相互制衡的共同体，认为传播学的首要任务是通过改进传播机制来实现社会管理。 (3)在传播观上，经验学派的研究兴趣主要集中在传播与人的行为问题上，着意探索如何通过传播来控制和修正人的行为，在研究目的上持实用主义态度，焦点集中于考察微观、个人层面的传播过程，尤以传播的说服效果为核心领域。

6． 为什么新闻写作必须交代消息来源?(浙江大学，2000)

正确答案：交代新闻来源对于维护新闻的真实性有着特别重要的意义。因为只有当记者指明了消息来源的时候，读者才能根据消息来源的权威性和真实性去判断新闻的可信程度，并可以根据消息来源判断记者和新闻事实之间的利益关系。所以说，消息来源是帮助读者判断信息准确性与真实性的重要条件。另外，交代新闻来源，也可以防止记者编造假新闻。 涉及知识点：新闻采访

7． 简述手机媒体广告的特点。(暨南大学，2011)

正确答案：(1)分众性。 手机广告的分众性特征是指通过对手机用户资料的分析，可将用户按不同的标准划分为不同的用户群。这是手机广告的核心竞争力之一。 (2)定向性。 定向性是指通过手机可向不同的分众用户发送不同的广告内容。手机广告的定向性是基于手机广告的分众性特征的，可以说，手机广告的定向性与分众性之间存在着正比关系，即手机广告的分众性做得越好，手机广告的定向性也会体现得越好。 ” (3)随时性。 随时性是手机信号的广泛性以及手机贴身性的具体体现，它使用户在有手机信号的地方都可以在第一时间接收到手机广告。这是传统媒体无法做到的。 (4)交互性。 交互性是指手机广告可以充分利用手机媒体的信息互动传播的优势，不仅可以使用户获取对其有用的信息，而且也可以使广告主随时得到用户的反馈信息。 (5)可测量性。 手机广告的受众数量可准确统计，广告主可借助于精确统计出来的受众数据，评价广告效果，变更广告形式和内容。 (6)形式多样性。 手机广告的表现形式包括文字、图像、视频、音频、动画等，它们可以根据广告创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，

制作出形式多样、生动活泼、能够激发消费者购买欲望的广告。 涉及知识点：新媒体

8． 社会化媒体的主要特征。(清华大学，2011；重庆大学，2016)

正确答案：(1)参与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地参与和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限。 (2)公开：大部分社会化媒体都可以让人免费参与，它们鼓励人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何障碍。 (3)交流：传统媒体采取的是“播出”的形式，内容由媒体向用户传播，属于信息的单向流动。而社会化媒体的优势在于内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流。 (4)对话：传统媒体以“播出”的形式，将内容单向传递给受众，而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特质。 (5)社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、政治、电影、电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分交流。 (6)联通性：大

部分社会化媒体都具有强大的联通性，通过链接将多种媒体融合到一起。 涉及知识点：新媒体