地方党报在媒体融合进程中的发展趋势与创新

作者：于国占

来源：《中国新通信》 2018年第3期

【摘要】 随着大数据时代的席卷而来，传统媒体与不断兴起和发展的新兴媒体进行融合转型并升级，是大势所趋。在这样的大背景下，如何发挥地方党报的优势，持续有效地掌控意识形态阵地的话语权，是一个值得深入思考的课题，本文力求客观的探析地方党报在媒体融合方面的发展方向，为我们地方党报在新的媒体时代绽放出别样的华彩提供建议。

【关键词】 地方党报 媒体融合 发展趋势 创新

一、媒体融合进程中地方党报的发展之路新兴媒体携受众、内容、广告这三方面的优势向传统报纸，尤其是向地方党报发起了强力的挑战。一是在受众资源方面的挑战。随着网络技术的发展和普及，受众的阅读习惯与过去发生了很大的变化，其中未来成为社会中坚的新生一代，已经开始忽略报纸，这将使得传统报纸的受众逐渐流失；二是在内容方面面临的挑战。新媒体由于生产成本近乎于零，并且传播途径丰富，受众更广，同时可以实现提供端与需求端的良性互动，使得内容生产量远超传统报纸；三是要面对广告方面的挑战。众所周知的是，传统报纸的广告市场份额不断的被新媒体蚕食，一步步压缩着报纸的生存空间。因此，循着习近平总书记提出“发展的方向就是创新、创新、再创新”的执政思路，我们能够发现，在媒体广泛融合的大潮中，传统报纸尤其是地方党报要想继续生存和发展，就必须在全媒体方面进行一系列的创新转型。

二、地方党报在媒体融合进程中的创新转型方向

地方党报与新媒体的融合是未来不可阻挡的趋势，也是有利于我国传媒行业迈向长足发展的新未来，地方党报可以充分利用数字化变革的契机，创新发展理念，运用各种新媒体，让各种媒体资源形成合力，达到更大的覆盖度和影响力。具体方法如下：

1、内容上要创新。新媒体的飞速发展改变着受众以往接受新闻的习惯模式，个性化的信息逐步在网络时代赢得青睐，吸引着大家眼球。广大受众由以前的被动接受信息者，逐渐还变成信息发布者。媒体融合后，是要注重对地方党报的革新，既要增强报纸的深度，还要具有独特而有深度的视角、观点。简而言之，地方党报要在不断强化政治意识和导向意识的基础上，不断挖掘新内容，引导记者深入基层“淘金”，不断开拓“走转改”思路。

2、搭建平台，进行渠道融合。地方党报要与其它新兴媒体进行联合，将单一的信息传播形式进行升级，建立拥有纸媒、网媒、户外媒体和移动客户端的多元发布渠道。地方党报要通过开展诸如走基层全媒体采访报道的形式，组织一系列“采风”、“寻访”等专题活动，在报纸、微博、微信及网络视频等各个平台联动报道，有效增强宣传的影响力。这样就形成了同一个内容多介质的传播局面，这样的内容多介质化，使得同一个内容分享到更多人，进一步体现报纸的价值，一定程度上扩大了报纸的影响力与知名度，并且也使得广告商收到更广的传播效果。

3、在营销上进行创新。地方党报要改变以往单纯的销售或变相销售版面的模式，不断探索微信、微博、博客等新兴媒体的营销路径，同时策划组织一些“线上+ 线下”的活动，扩大多媒体影响力。譬如通过报企合作、报商联盟，进行一些车展、房展、家具展的品牌策划活动，实现媒体广告量的增长，扩展报社与企业的经营渠道，达到很好的叠加效应。

4、要做好人才储备。建设一支既有过硬的政治素质、又有较高的业务能力水平的人才队伍，集聚一批真正有责任感、使命感和执行力的创新型人才，是传统媒体与新兴媒体融合发展的关键，是地方党报长久保持竞争力的客观要求。

这就要求新闻单位积极引进传统媒体缺乏的网络技术类人才，加强对采编人员的业务培训和能力提升，同时创新选人、用人机制，加快建立适应媒体融合发展的人才管理体系，将人才队伍的活力激发出来，逐步打造成一支专业新闻素养和新媒体传播运营兼修，还具有一定实践能力与互联网思维的复合型高素质人才队伍。

此外，地方党报的转型不可以只是模仿学习，还要根据当地具体的文化、习俗、宗教、地理等多种因素进行创新转型，要时刻注重口碑建设，坚持将落实党的新闻舆论工作基本方针，引领新闻舆论正确导向，传播正能量和提升社会效益放在重要位置。即做到因地制宜的转型，做到符合实际的创新。

结语：在党的十九大的精神指引下，地方党报作为党的基层宣传阵地，要充分发挥自身优势，继续在内容的采集、新闻点的筛选、信息的核实和分类、系统的分析方面下功夫，将各类媒介资源和生产要素进行有针对性的整合，以发展的眼光，用新的理念带动地方党报等传统媒体的转型融合，使得地方党报等传统媒体的原有优势成为助力媒体融合的动力，继续占领舆论高地，充分发挥地方党报的喉舌作用，将地方党报办成让党满意、群众喜爱，富有时代特色的新媒体。

参 考 文 献

[1] 朱庆强. 全媒体时代下地方党报媒体融合的发展趋势与创新——以《梅州日报》为例[J]. 新闻研究导刊,2017,8(03):298.

[2] 侯大明. 浅析全媒体背景下传统报业的创新与转型——以《萧山日报》为例[J]. 商,2015,(02):198-199.

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