广告分析

广告一：

1这是一则关于smart fortwo的越野车的商业广告

2这是一则极富创意的汽车广告，以“open your mind”为主题，多用远景和全景展现这款新型越野车的魅力。广告中动感的音乐为这款时尚“城市小精灵”的越野车增添了艺术感和超强的动感，以一系列的桥段：越野，爬坡，越障，涉水，最后回到城市干净的社区来博得客户的青睐，定位精准，它号召人们开放心灵，敞开胸怀，包容万象，从而启迪心智，突破自我。

3“smart fortwo as good of road as an offroader in the city”既满足了家居需要，又满足了爱好者寻找突破的诉求，“the smart fortwo the ultimate city car”，改变着人们对于传统汽车和交通的看法。

广告二：

1这是一则公益广告，动物研究教育协会意在呼吁社会保护海洋动物，保护生态环境。

2广告第一个镜头以全景展现餐桌全貌，运用推镜头拉近镜头与勺子的距离，一对年轻的男女以水墨画的动画形式出现在视野中，接着画面左移，镜头运动速度加快，展现了这对男女的从相知相恋多结婚生子的幸福生活。广告的后半部分则出现了海洋中的杀戮，一条条鲨鱼被活活杀死，尸体越积越多，染红了整个勺子。广告富有极强的视觉冲击力，“your wedding shouldnt leave an aftertaste of cruelty（你的婚礼不应该离开残酷的回味）”引人深思，人类的痛苦不应建立在破坏生态环境的基础之上，从而达到影片拍摄的目的“say no to shark fim soup（拒绝鲨鱼鱼翅汤）”。

3广告内容形式简洁、易懂，整体上以蓝灰色和红色为主要色彩运用，蓝灰色为主调，给人冷静思考，红的运用具有极强冲击力，前半部分象征爱情和生活的美好，后面转为杀戮和血腥，回应主题。

广告三：

1这是一则关于奔驰汽车的广告，广告华丽炫目，诉求点强。

2奔驰的广告满足了消费者的多种需求，注重品质，注重奢华，注重内涵。该广告运用炫目的画面和动感的音乐，运用艺术手法简洁地呈现了奔驰生产的整个过程。把激情，想象，力量，速度，精工等多个元素融合到一起，刺激消费者的购买欲。

3、奔驰的广告语：“the best or nothing”彰显着奔驰的品质内涵：要么不做，做就要做到最好，隐含着潜台词 “要买就买最好的，否则不买”，它不仅是创办人 Gottlieb Daimler 期许自己与员工事事皆应力求完美、时时追求创新的座右銘，也激发了员工车迷对于 Mercedes-Benz 在賽场上的热情。

广告四：

1这是一则关于香水的商业广告。

2广告的魅力在于通过故事传递出香水的魔力。该广告运用平行蒙太奇讲述了一对陌生男女相遇的故事。该广告按照时间顺序讲讲头对准两个人物的一天，从早上起床到店里吃早餐再到书店都没有交集，知道一个喷了香水的男子出现，在男子经过时二人同时回眸，香水让他们结识。

3、广告定位受众为年青一代人群，将香水与命运相联系，充分利用了受众的诉求点，符合年轻人的主客观需要。

广告五：

1这是一则啤酒商业广告。

2该广告充分运用夸张的效果，夸大现实的热度，多处运用逆光拍摄表现阳光的刺眼灼热，以至于周围的一切都在变软、融化。画面多色块的运用和富有节奏感的音乐加强了趣味性，为主角的出场和啤酒的作用进行有效铺垫。

3该广告有效利用环境，夸张的处理符合生活逻辑，抓住了消费者的心理，塑造品牌，传递正能量，引起受众的注意，满足他们的感性需求。