媒体融合背景下传统报业创新趋势分析

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媒体融合背景下传统报业创新趋势分析

姚彤

(新疆日报社，新疆乌鲁木齐830051)

摘要：随着社会的进步与发展，互联网的普及推动了媒体的创新与发展，传统媒体已经不能满足 人们日益增长的需求，新媒体的蓬勃发展给人们带来了很多便利，人们可以通过各种渠道了解和掌握 信息内容。传统媒体和新媒体各有其优势与不足，因此，媒体融合是必然趋势将传统媒体和新媒体 的优势融合在一起，可推动媒体行业更好更快地发展。报纸作为传统的新闻媒体，在历史发展中发挥 了重要的作用，新媒体的出现使作为传统媒体的报纸面临巨大挑战，传统报业想要在市场竞争中占有 一席之地，就要跟随时代的脚步，不断改进与完善，实现长足发展。

关键词：媒体融合；传统报业；创新

文章编号：1674-8883 ( 2019 ) 19-0140-01中图分类号：G216 文献标志码：A一、 传统报业发展现状

科技的发展推动了互联网的普及，各种各样多媒 体的争相出现给人们的生活带来了很多便利。传统媒 体背景下，人们通过电视、报纸等掌握和了解信息内 容，而在新媒体背景下，人们可以利用计算机、智能手 机等了解掌握信息内容。新媒体背景下，信息的传递 既方便又快捷，这就使得传统报业面临着巨大挑战。 数据显示，20世纪60年代中期，美国订阅报纸的人数 达到了总人口的80%而如今订阅报纸的人口比例仅 为32.3%其中，青年人所占的比例不足16.5%。2012年 11月，德国最古老的日报之一《法兰克福评论报》提 出破产申请，主流报纸《德国金融时报》在12月停止 出版，同年《纽约时报》也出现巨额亏损，总部大楼被 抵押还债。中国的报业情况同样不容乐观，资料显示， 2012年，传统报纸广告份额下降8个百分点，创下30多 年来最大降幅，即使是东部发达省份的报业集团，其经 营状况也不理想，2017年底，传统报业的广告销售量 下降16%,全球报业似乎都走进了低谷期。1

在媒体融合背景下，传统报业的发展面临着巨大 挑战。人们可以利用多种渠道了解信息，并且具有很 强的时效性，不再需要等待报纸编辑、出版，就可以直 接利用移动设备通过互联网等知晓最新信息，尤其是 比较重大的新闻，各种媒体软件的客户端都会在第一 时间推送，让人们可以及时地了解信息内容，这比传统 的报业更加迅速和方便。因此,传统报业想要在媒体 融合环境下站稳脚跟，不被时代淘汰，就要利用现代化 技术不断改革和完善，拓宽受众范围，扩大影响力，探 索出更适合自身的发展道路。

二、 媒体融合背景下传统报业面临的挑战(一）缺乏信息量在媒体融合背景下，人们可以利用各种媒体软件、 移动终端产品掌握和了解信息内容，例如微信、微博、 论坛等等，它们既是人们相互交流所用的工具，也可以 让人们发表自己的见解与看法，同时人们也可以从中 查询信息。新媒体的信息量是十分巨大的，而且传递 速度非常快，传统报业在这种情况下就会显示出自己 严重的不足。传统报业需要进行撰稿、编辑、审核、发 布等步骤，而在此过程中信息已经通过网络媒体被传 递出去，人们对于报纸上的信息自然就失去了兴趣。 传统报业信息量的严重不足导致不能够吸引人们的注 意，报纸中没有人们感兴趣的话题和内容，因此会流失 很多受众，进而导致报纸的影响力下降。从目前传统

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报业的内容上来看，民生、娱乐、经济、体育等内容占有

大面积版面，对传统信息的内容和数量造成了极大的 限制。然而在媒体融合背景下,各种信息铺天盖地而 来，不仅仅是报纸上相关的内容，还有一些报纸上没有 的内容，无论是大家熟知的，还是大家不了解的，都可 以通过网络媒体的形式传播出来，这就提高了人们对 信息的兴趣，同时现代化环境中，信息呈现的方式也是 多种多样的，不再仅仅是简单的文字、图片等，还有视 频、动岡、音乐等形式，这些都能吸引人们的注意力，让 人们感受到乐趣，并从中掌握信息内容。m

(二） 缺乏时效性

互联网的普及推动了媒体的发展,信息的传递既 方便又快捷，人们可以及时掌握有关信息内容。传统 报业虽然跟随时代的发展作出了一些转变，制造效率 有所提升，但与媒体融合背景下网络媒体的信息时效 性相比还是远远不够的。从当前的形势来看，人们更 愿意通过手机等移动设备掌握和了解信息内容，对报 纸提不起兴趣，因为通过手机等移动设备了解信息内 容更加方便，而报纸既麻烦乂不快捷。调查显示，只有 中老年人对于传统报业是比较热爱的，因为他们对于 当今的现代化技术应用得还不够熟练，而青年人或者 儿童对于智能手机等移动设备的使用非常熟练，所以 就对报纸提不起兴趣。随着社会的推进，中年人也在 接受时代的变化，不断提高f!己的信息技术能力，用更 好更便捷的手段去了解信息内容，因此，传统报业在媒 体融合背景下面临着巨大挑战。

(三） 缺乏互动性

传统报业的传播方式一直都是单向的，人们只是 通过报纸了解信息内容，而报业方却不能了解人们内 心的真实想法，也不能和人们交流与沟通，这就导致传 统报业的发展缺乏互动性，人们在阅读的过程中，感受 不到自己的参与性，久而久之就会失去兴趣。虽然报 业也意识到了这个问题，并开设了读者来信版块，但是 在媒体融合背景下，各种软件呈井喷式增长，人们可以 利用更方便和更快捷的手段进行相互交流与沟通，这 个版块也失去了其原有的意义，逐渐被人们遗忘。融 媒体背景下，人们可以通过多元化的方式了解信息，并 与信息发布者沟通和交流，编辑人员可以及时作出相 关回复，加强了信息接收者与传递者之间的互动，有很 强的参与性，长此以往就能拓宽受众范围，提升信息的 传播力与影响力。

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编辑出版

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去的传统形式发表已经跟不上形势，但是如何将学术期刊的发展做好,必须研究西方国家对于数字化阅读的经验以及期刊发表转型经验，并结合我国目前期刊发表的实际情况，找出适合我国国情的数字化阅读发展之路。

参考文献：[1 ]王晓枫.大数据背景下学术期刊数字化出版的困境和

发展初探[•!].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）， 2018, 39 ( 07 ) ：89-92,[2 ]芮海田，张伟伟，赵文义.中文学术期刊双语出版的发

展困境与解决路径[J].中国科技期刊研究，2018, 29 ( 10) ：971-976,[3] 姚青群.学术期刊出版伦理的困境研究[J].编辑之

友，2015 ( 08 ): 35-38.[4] 熊觉.我国高校期刊出版的融合发展研究[J].出版

广角，2015 (09) :49-51.[5] 原祖杰.学术期刊:西方的困境与中国的机遇[J].文

史哲，2013 (02): 138-145+168.[6] 张耀铭.中国社科学术期刊的困境与出路[J].现代

出版，2011 (05) :5-14_作者简介:李鹤（1993—）,女，吉林四平人，硕士研究生，研究方向：出版。不同的方式传播新闻内容，包括报纸、网站、刊物等，拓 宽传播渠道，提高自身的知名度。

(三）强化受众参与性，提升影响力 传统媒体背景下，报纸的新闻报道一般都是由专 属记者完成的，然而在媒体融合背景下，人们可以利用 多种软件自己进行有关内容的传递，还可以与其他人 交流与沟通，因此，传统报业应该意识到这个弊端，强 化受众的参与性，及时了解受众的想法,根据受众的意 见作出相应的转变，这样才能够让受众感受到€己的 真实参与性，进而提高兴趣，想要继续深入了解。首先， 传统报业可以设置专门的平台，例如微信公众号、微博 等，在上面发表信息，通过人们的留言掌握人们的意见 与看法。其次，传统报业还可以创建自己专属的网站， 在网站中发布信息，并设置沟通交流版块，让受众参与 选题、内容策划等内容，增强受众的参与性，进而拓宽 受众范围。

四、结语

在媒体融合背景下，传统报业面临着巨大的挑战。 传统报业想要在市场中实现长足发展，就要不断改革 与创新,及时认识到自己的不足并作出改变，进而拓宽 受众范围，提高传播力和影响力。参考文献：[1 ]王琦.媒体融合发展背景下报业集团如何构建创新型

财务中心[J ].新闻研究导刊，2017 ( 11 ): 187-188.[2 ] 丁剑.媒体融合背景下传统报业人力资源的优化配置

[J ].中外企业家，2017 ( 27 ): 163+165.

[3]王华岗.媒体深度融合背景下传统媒体内容营销策

略——以河南日报报业集团重大报道营销创新为例 [J ].中国记者，2018 ( 10) : 115-117.作者简介:姚彤（1983 —）,男，陕西华阴人，文学学士，主任 记者，研究方向:新闻采编。

(二） 加强媒体建设

就目前来说，应当适应自媒体的发展，进而扩大学 术期刊的影响力，在促进学术期刊与自媒体数字化阅 读相结合的同时，加强学术成果的共享性，充分利用好 网络上的各类传播平台，提高学术类文章的知名度，同 时也要提高网络受众对学术期刊的理解度和认可度。 对于促进学术期刊的数字化发展而言，可通过微信、微 博等媒体公共平台,在学术期刊中加人最新信息，同时 加快学术成果的传播。[4]考虑到各种媒体平台信息传 播的优越性，学术期刊应当加快在各类良好平台的内 容建设，例如微信、微博等，还要突破传统系统的局限 性，提供通往此类互联网公共平台的便捷途径，进而实 现读者和学者之间的实时交流，打破以往的时间以及 空间限制。[5)

(三） 借助国外发展经验

参考国外学术期刊的发展经验，目前我国学术期 刊的改革和发展始终以西方发达国家学术期刊出版的 经验为基础，西方发达国家建立学术期刊的历史由来 已久，他们对于数字化期刊的理解是我国许多学术期 刊无法比拟的。[6]从发达国家学术期刊的历史经验 看，要从管理模式、管理方法以及出版模式人手进行创 新，进而寻求改变。

四、结语

自代的快速发展，导致当前学术期刊以过(上接第140页）三、媒体融合背景下传统报业的创新策略(一） 加强自身优势，弥补不足媒体融合已是必然趋势，传统报业想要在竞争激 烈的市场中实现长足发展，就要不断改革与创新发展, 加强自身优势，弥补不足。传统报业首先要对自己有 一个清晰的定位，真正了解自己有哪些优点和不足，并 在媒体融合环境下充分发挥自身的优点，弥补自己的 不足，这样才能实现更好的发展，在市场中立于不败之 地。其次，传统报业工作人员还要及时掌握和了解人 们的精神需求以及当下的流行元素，并将其与信息内 容结合在一起，这样才能吸引人们的注意力，激起人们 的阅读兴趣，进而拓宽受众范围。

(二） 利用信息化技术，提高受众关注度在融媒体背景下，传统报业想要在竞争激烈的市 场中实现长足发展，就要跟上时代的脚步，利用先进的 信息化技术不断改进、完善与创新，提高信息的传播力 和影响力，吸引大众的注意力，提升受众关注度，塑造 自己的品牌特征。首先,传统报业的工作人员应该丰 富自己的专业知识，强化自己的专业技能与现代化技 能，这样才能够更好地将信息化技术应用于工作，使信 息的呈现方式不再局限于文字、图片等形式，而是多元 化的呈现形式，这样既能够激起人们阅读信息内容的 欲望，又能够提高信息的传播力和应用价值。其次，传 统报业应该借助互联网信息平台积极创新信息报道内 容，加强自身的时效性，让人们能够在第一时间了解信 息内容，并有极大的兴趣进行阅读，这样才能够拓宽受 众范围，提高影响力与关注度。[3]例如，2018年新疆 经济报社、今日新疆杂志社、天山网并入新疆日报社, 组建一报一网一刊，即新疆日报（新疆报业传媒集团 有限公司，正厅级事业单位）,下设新疆新媒体中心、今 日新疆杂志社两个副厅级事业单位。这意味着新疆日 报在整合后可以利用信息技术提升受众关注度，通过

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