□傅华云
【摘要】随着科学技术水平的迅猛提升，新媒体得到了长足发展，传统媒体如何在新媒体环境下实现新发 展，是当前需要解决的重要问题。本文通过分析新媒体环境下传统媒体的发展现状，对新媒体环境下传统媒体 的新发展建议展开探讨，旨在为研究如何促进新媒体环境下传统媒体的健康稳定发展提供一些参考。
【关键词】新媒体传统媒体新发展
伴随信息技术不断进步，为新媒体发展创造了有力 契机，由此也对传统媒体带来了极大冲击，并一定程度 上制约了传统媒体的发展。即便传统媒体中聚集了大量 专业人才，然而因为传统媒体存在的局限性，使得大量 受众趋向于选择新媒体作为获取信息资源的主要途径。 为了使传统媒体在新闻行业实现可持续发展，务必要与 新媒体进行有机融，
步
传
统媒体，进一步使传统媒体得到新发展。因而，对新媒体
，在一性
媒体度 性的 与 的新闻
， 的 的对
对新闻实 持有
与
的
，但是在
，对 而
与
新闻的
上，由于一新闻
与新闻得一次
新闻与
新闻不
对与中
新
环境下传统媒体的新发展进行研究探讨，具有十分重要 的现实
。
一、新媒体环境下传统媒体的发展现状
新媒体环境下传统媒体的发展现状，主要表现为:其 一，传 媒体 展现
制 性有
，
传统媒体 要 展
媒体要 专业人
，在
一
媒体 ，在 集信息 ，
人否做回应情况告受众，供新闻受众对新闻 实性整性做判断。与配套的 报系统醒系统 参与来让具有
屏蔽系统，从而
实新闻举新闻受众的
新闻的即性而 了新闻
上，反转新闻 ，而
新闻的新闻 的数量。与一性 现一
实性，因此，一些反转新闻中的信息
，在此
现
可性的新闻无处遁形;从媒体层面
进行平衡对
；从公众
媒介素养在
来看，新闻媒体需要谨慎选择新闻来源与新闻线索，在 展新闻报道的过程中也需要对 待，从而彰显 层来看，必行，
社大众的责任识
媒体
客公正的新闻报道
，则取决于
新闻
，新媒体 向 有 ，新媒体的
现 也体现 了
仅是确保社大众 对反转新闻进行识别得规范发展的重政府 人
作为
新闻
的关键，而且也确
要障;从政府层来看，政府仅需要引导媒体律， 而且需要做好信息公工作 应，而当政府
构建
社
新闻 为
发
当事人时，需要在一对新闻报道进行主的回
，也需要以引导社
■
(作者单位:桂林电视台)
【参考文献】
[1]刘昕玥$反转新闻的效应思考—
论巫山男童烧伤始末
闻对媒体公信力所带来的严重打击，受众对新闻报道
漠然度。
也导致新闻
三、反转新闻负面影响的规避
虽然反转新闻 体公信力
新闻受众
于虚假新闻，
样会对媒
，对新闻实进行查，
从而有 社大众负情
负影响，因此，探索
新闻负面影响的规避策十必要。具体而言，转新闻负影响的有效规避需要从技术、媒体、公众以 政府四个层来展:从技术层来看，新闻平台有 必要构建新闻据库为新闻受众供新闻实性查 插
，如新闻受众上传某一新闻报道
，查插
件需要将数据库中的相关新闻进行送并将新闻当事
[].视听，2019(02):149-150;[2]王舸.新媒体在反转新闻事件中的 表现与影响U].新闻传播，2018(23):88-89; [3]徐慧雯.反转新闻: 传播特征、概念辨析与问题指向[].新闻研究导刊，2018,9(22):
100.
2019.04 21
学术界面
系列复杂的信息处理工序后方可使受众接收到信息。报 纸的发行频率为一天一次，新闻节目的播放周期为一到 两天一个档期。在传统媒体向受众传播信息时，距离新闻 事件往往已超过12个小时，由此表现出信息传播时效性 不足的问题。其二，传统媒体广告营收不断降低。对于大 多数传统媒体来说，广告收入在其媒体平台运营总体收 入中占据极高
来众对新媒体平台度的不断，新媒体平台 其可为广告 多样 的播放方式及个性化的播放设计，并相于传统媒体， 广告
低，由此使
广告
在
新媒体
平台行广告入，频
新媒体平台逐
为广告 相
的
。相统计数据 ，
2017
纸行业广告
降63.12%，
杂行业广告 降14.17%。传统媒体广告
营收不断降低，对传统媒体发
来极大
其
，传统媒体发行 过高
来，
传统媒体发行 不断
，营业收入降低，各种传统媒体平台
入
两的发
，期的入不出，的运营管理 ，人工
纸 料上
对传统媒体发
来 极
相 数
据，对于传统纸媒， 新
闻的 1000元，传统纸媒
的
40 在发行 高不 的
，使 众多
收
，
二、新媒体环境下传统媒体的新发展建议
1. 革新发展观念，加快转型步伐。新媒体对传统媒体带来极
的同时
来了诸多机遇。在传统媒体发
过程中，依旧在诸多问题。新媒体则有助于解决传统 媒体面临的这些问题，并为传统媒体增添新的活力，使传 统媒体实现新发因传统媒体应当推自身转型步 伐，充分结合自身实际 产品结构创新高产品丰富性、独特性，增强产品在 中的争优势。以笔
者在的南昌晚为
就积极与新媒体
互动合
作。新闻事件不仅通过纸进行道，还利用微信、微博
行 发布高了新闻事件的
力，并收获了良
好的
反除此之外，传统媒体还应当积极培养高素
质人才，打造一高素质的人才队伍，并大工作人员在 数字化技术方面的培训力
鼓励工作人员加强对新媒
体技术的有效学习，依托新媒体技术好
信息挖
信息作及信息传播等工作。
2. 推进传统媒体受众转化。传统媒体应当对受众展积极转化 纸媒体可于自身发行纸
读平台的二
鼓励受众对网络平台予以关注，进而将
22 沁4狺逯 2019.04
分阅读传统报纸的受众 转向网络平台。对传统
纸媒受众以转化
在为媒体实现新发
有效基 础时还可防范受众流电子化
发
势今已来越不可 纸质形式的媒体传播式也为一
以对于传统纸媒
好此方面的转型工作 防
发大 受众的流
3.推进盈利模式的有效创新。 来传统媒体广告营收的不断 降 这 传统媒体 以
的 利 式
向
的
有创新
式，方可好应对广告 对传统媒体 来的 推 传统媒体
利式的有效创新体 一方面，传统媒体应当由多产发 传统以 产为主的
营期以来，传统媒体在营发中
新闻
产作为
自身 由此 一
传统媒体在新
闻 产 及有 力 的
对受众 品 的 有效
发
争
的 化，这一问题一
以，传统媒
体应当
多的经营自在进行自身新闻
产
的同时 对外
的有 实现 收
推广 可对外 接
相有的广告作、推广 设计技术发
可对外 接相 有 的技术
在多
的推 对 的 优 化 合
造品增强 争力 造多产
面广 可实现化发的产
一方面，传统媒体应当
入了解受众 由个性化的
及
出
以往
同质化的
及
。
三、结语
总 之
新媒体的不断发使得传统媒体
面临着严峻的
在新媒体
实现自身的新发 为传统媒体的
因传统媒体相
员 新
时
伐
强对新媒体
传统媒体发现的入分析，推进
传统媒体转型伐，推传统媒体受众转化快 式的有效创新，积极促新媒体 传统媒体的健
康稳发
■
(作者单位:南昌日报社)
【参考文献】
[1]姜宗敏.传统媒体在新媒体环境下的生存与机遇田.新
闻研究导刊，2016,07(08):364;[2]鲁山.新媒体环境下传统媒体发展研究------以《南方都市报》为例田.祖国，2016，12(18):298-
298;[3]吕楠芳.浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融
合发展田.新闻研究导刊，2016, 07(14):374.
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