海报招贴的设计元素研究

作者：王钰晴 张梦 李林林 闵金池 来源：《科学导报·学术》2020年第62期

【摘要】在艺术设计当中，海报照片是其中的具体表现形式之一。企业往往通过海报招贴的方式来宣传产品，提高产品的知名度影响，因此海报招贴在日常生活当中十分常见。色彩应用、图形搭配。排版以及语言表达方式都是海报招贴的设计元素。这些元素的不同排列组合以及搭配对于海报招贴的表达形式以及影响度具有一定的影响，因此本文以海报招贴的设计元素为研究对象，通过对于设计元素的研究寻求海报招贴设计的新思路。 【关键词】海报招贴;设计;色彩 一、海报招贴的概念

在广告宣传当中，海报招贴是宣传的主要方式之一。它具有悠久的历史，自我国印刷技术的发展，海报招贴就起到宣传的作用。而如今随着现代科学进步的不断发展，社会逐渐走向网络化，海报招贴的设计也同网络化相结合，在新的设计工艺的改进下，它的发展更加具有新颖、成熟的特点。如今海报招贴的内涵已经不仅仅满足日常宣传的需要，还逐渐变成人们的一种文化需求。而正是人们对于海报招贴的高要求，海报招贴的设计也有了更为新颖的表达方式，创新成为海报招贴设计的核心理念。海报招贴创意的设计往往能够运用新颖的设计元素搭配。间隙的表达海报招贴的主旨。[1]

海报招贴的设计是平面的艺术设计表达，它的主要目的在于通过文字和图画等等元素的搭配，更为直观的将信息传达给观察者，使观察者在获取信息的时候能够更加愉悦。[2]从设计的角度来看，海报招贴需要应用设计元素来传达海报的中心思想，而从海报招贴的角度来看，海报招贴需要运用视觉传达的效果来达到宣传的目的，满足人们的文化需求。因此海报招贴的设计师需要将感官视觉上的追求和信息传达的主旨相融合，让观察者不仅仅能够获得直截了当的获得信息，还能够在阅读海报当中满足自身的文化需求。[3] 二、海报招贴的设计元素研究 （一）色彩

在海报招贴设计当中，色彩是其中重要的设计元素之一。它能够最为直截了当的吸引观察者，而在海报招贴设计当中，色彩的搭配与应用也是设计师所需要主要考察的问题。因为色彩搭配可以直接影响到海报的主体风格与内容。从人的感官角度来展开分析，人们在阅读海报的时候，先入为主的就是观察颜色。[4]之后，才对于海报内容以及图形展开关注，因此色彩的设计主导着海报设计的整体内容，设计师在设计海报当中需要将宣传主题与内容和色彩和谐搭

配。例如海报招贴可分为艺术设计和应用设计。艺术设计过程中，设计师可以选取明系以及亮系的色彩展开搭配，在观察者观看海报的时候，明亮的色彩能够对观察者产生视觉上的冲击，让观察者更容易体会到海报招贴的艺术感。而在海报招贴应用设计时，可以用色彩来强调突出显示重要内容，使得观察者在阅读海报的时候，通过色彩的突出显示来直截了当的了解海报宣传的主体内容以及核心概念。此外色彩的和谐搭配也十分重要，糟糕的色彩搭配将会给人视觉上产生不利影响，如颜色过多的搭配容易使得设计杂乱，一般情况来说，在海报设计过程中，明色与暗色，深色与浅色需要和谐搭配，一张海报的颜色主要颜色为3～4种，不宜过多。 （二）图形

如今，人们生活节奏不断加快，图形成为快速获取信息的主要方式之一，它的价值不逊色于文字，因此在海报设计当中，图形的多样化设计不仅仅是传递着海报招贴思想的方式之一，也是主要的表现手段。[5]海报设计师应该具有强大的图形编辑和应用能力，在海报设计当中需要注重图形的设计，例如，设计师将不同样式的图形应用在海报当中，来达到突出宣传目的的重点，使得设计更为新颖传神。[6]图形样式的选择将与海报风格相一致，例如，在设计中国风海报的时候，图形设计需要具有中国传统特色，让观察者在还没有阅读海报内容的时候，就了解到宣传内容和中国传统文化息息相關。此外，图形的多样应用能够强化表达效果。艺术设计往往需要通过艺术视觉来表现，海报招贴当中，图形的设计能够强化视觉传达效果，图形与文字的合理搭配能增添海报招贴的魅力，突出显示海报招贴的设计主题。[7] （三）文字

在海报招贴当中，文字是最为直观的表达方式。它在海报招贴过程中，主要起到阐述的作用，观察者能够通过阅读文字，直截了当的明白海报所想要表达的中心思想。文字除了具备应用性，它也具有一定的审美性，在海报招贴当中文字的表达形式以及字体都会关系到海报的风采。例如优秀的海报设计师对于海报招贴中的中文字体以及英文字体的应用有严格的规范，他们会在不同类型的海报当中使用不同的字体。有的时候立体形式的字体能够突出海报标题的核心。而有的时候统一的平面字体则会给海报增加整洁的效果，更为有效的传达海报中心内容。而对于主旨较为幽默的海报招贴内容，则会选择幽默形式的文字，字体更为随意，让人在阅读过程中具有轻松愉悦的氛围。 （四）版式

海报招贴当中，除了具有大量的信息以及多样的设计元素，版式也是其中海报设计的重要元素之一。版式设计主要起到统筹兼顾的作用，它能够将海报招贴的元素合理搭配，充分突出海报核心，展现出海报设计价值，具有一定的审美功能。版式设计包括对称设计、非对称设计、留白设计、边框设计等等。不同的版式设计对于海报招贴内容表达有着不同的意思，例如，宣传产品为主题的海报招贴，在版式设计当中往往将产品图形作为招贴当中的主要内容。而具有公益宣传内容的海报招贴，往往使用对称设计这样的传统规整表现方法。而追求创意设

计的海报招贴内容往往采用留白的设计方式，能够增强画面的延伸感，增加设计海报的格调。[8]

三、结语

色彩、图形、文字、版式是海报招贴的基础元素，这些元素使海报招贴设计具有丰富性，不同元素的搭配方式对于海报招贴的情感和思想表达具有重要的影响。设计师在海报招贴设计当中，应该根据海报的属性不同合理搭配设计元素，使得不仅仅能够保证海报的艺术效果，还对于内容进行相关表达，增加海报设计的实用性，让海报设计对于表达思想具有推动作用。[9]随着人们文化需求的增加，当前设计师在展开海报设计的时候，更加需要注重设计的创意性，通过不同形式的设计元素搭配让视觉效果最大化，传达出最佳的海报设计美感，更吸引读者的目光。此外，创新性的海报设计也能够将创新的理念传达给观众，让观众在阅读海报设计的时候体会到时代的特色。杜宇设计者来说，他们应该深入了解海报招贴的设计元素属性，将这些设计元素合理搭配，从而获得不一样的海报效果。[10] 参考文献：

[1]雷明峰.从平面设计中的海报招贴看符号学[J].大观，2020（06）：24-25. [2]施雨含.电影海报中的民族符号探析[J].散文百家，2019（05）：94.

[3]张翼展.海报招贴中设计元素的基础表现探究[J].艺术科技，2018，31（11）：206-207. [4]黄媛，李刚.基于设计学影响下中国传统文化的赓续[J].艺术生活-福州大学厦门工艺美术学院学报，2018（03）：46-48.

[5]胡卫军. 版式设计从入门到精通[M].人民邮电出版社：，201704.306.

[6]董丽娜.海报招贴中设计元素的基础表现探究[J].工程技术研究，2016（07）：224. [7]张胜鹏.浅析海报招贴中的动感[J].艺术科技，2014，27（07）：139-141. [8]刘行. 海报招贴设计中信息传达方式的研究[D].长春工业大学，2013.

[9]王莹.国际海报招贴中的“东风西渐”——谈中国传统元素对西方海报设计应用的影响[J].美与时代（上），2011（04）：94-96.

[10]夏咏. 手绘图形在平面设计中的应用[D].湖北工业大学，2010. （作者单位：南阳师范学院美术与艺术设计学院）