家装建材行业概况

已有 0 位网友发表留言2010-08-28 16:30 （一） 家装建材行业搜索指数

春节后搜索显著提升，装修季节性特征突出

百度数据显示：家装建材行业受到上游房地产行业的连带性，因此家装建材行业与房地产行业搜索指数呈现趋同的态势，在2010年春节段出现明显的搜索低谷，春节后，受到房地产市场火爆行情的拉动，家装建材行业搜索指数有显著提升，上升到140万左右的搜索量。春季初夏是装修旺季，第二季度家装建材行业指数明显增长趋势。

（二）家装建材行业关注热点 1、关注热点分布

产品品牌信息是网民最关注的家装建材内容，关注份额逾四成

在搜索家装建材行业信息时，产品品牌信息的关注份额占四成多。另外，卖场/批发/网站等家装建材渠道信息也是网民较为关注的信息之一，关注度达到21.35%。

样板间/效果图也是网民较为关注的信息之一，随着网民日益提高的生活水平，他们对于家装风格、效果等也有着更高的品质需求。

2、家装建材功能空间关注度

客厅是网民最关注的功能空间，厨房、卧室关注度不相伯仲

在网民搜索家装建材信息中，作为待客、聚会等利用率最高的客厅空间，是他们最为关注的装修空间，关注度达到35.61% ；其次，厨房和卧室是主人尽显生活情趣与温馨感的居室空间，同样受到网民家装时的关注，关注度紧随其后，均在15%以上。 卫生间、餐厅等功能性空间，关注度在5%以上。

3、家装建材卖场关注度

宜家是网民最关注的家装建材卖场，占据近半关注份额

百度数据显示：宜家位于家装建材卖场关注度榜首，关注度达四成多，明显高于其他家装卖场的关注度。红星美凯龙、百安居和居然之家的网民关注度也较高，达5%之上。

2010年在楼市调控政策的影响下，家装建材卖场纷纷进行不断升级和扩张的发展模式，2010年7月，红星美凯龙北京、天津、成都、沈阳四大城市的六家门店同时招商，居然之家丽泽店揭开了神秘面纱，正式营业；各家家装建材卖场都吹响了扩张的号角，市场竞争或将更加猛烈。

宜家新店开业，关注度明显提高

对宜家进一步分析可以看到，宜家搜索指数与加装建材行业指数趋势基本相同，在2010年5月中旬关注度有明显提高。2010年5月20日，宜家沈阳商场开业，不仅是宜家家居继上海、北京、广州、成都、深圳、南京、大连商场之后在中国开设的第八家商场，也是目前亚洲最大的宜家商场，博得网友的关注。

宜家六开店省市关注度高，浙江、山东、河南、天津分布更多宜家关注网民

从宜家关注网民地域分布来看，在北京、广东和上海的网民，占比在10%以上，另外，江苏、辽宁和四川三个省市宜家网民占5%-10%左右，这六个省市已经均有宜家卖场入驻，宜家购物成为网民的一种时尚。 另外，浙江、山东、河南和天津等省市也分布宜家关注网民，其中天津由于距离北京较近，网上购物或异地购物比较方便，天津网民对宜家关注明显高于整体网民。