浅谈XBOX LIVE的软件平台化发展

文：李小杰

软件程序的平台化，对于普通的消费者来说，可能是一个很陌生的名词，可能有不少读者都没有听说过，但如果你是一个码数产品的爱好者，又或者是一个游戏玩家，那微软的XBOX LIVE，你一定会听说过，而这个互联网的软件平台， 可以说是目前最为成功的软件程序的平台化实例，下面我们就以XBOX LIVE作为例子，看看微软是怎样把XBOX LIVE打造成一个成功的软件销售、内容扩展和多媒体应用平台。

作为一部硬派游戏机，微软的XBOX在其发展的道路中，并没有坚持一直承传下来的软件销售模式，而是通过其已经积累的2800万用户，通过互联网的连接，搭建一个全新的用户平台，而这完全是颠覆之前的软件销售传统，通过几年的用户习惯培养，微软成功将Xbox Live由一个单纯的游戏联机功能转化为一个游戏娱乐的终端平台。

破开XBOX LIVE的游戏平台面纱，我们来看看到底XBOX LIVE能为消费者和软件开发者带来什么呢？

通过XBOX LIVE，作为游戏玩家的你可以享受到更多有趣的游戏体验，你可以通过蓝牙耳麦和游戏中的伙伴进行聊天，讨论游戏的攻略过程，也可以通过XBOX LIVE的下载服务，下载个种游戏的免费章节和资料片，通过XBOX LIVE的成就系统，把自己的游戏经历和成果与全世界的玩家一同分享，这是非互联网时代的游戏机完全不能带给你的另一种游戏体验，一种叫沟通的新游戏经历。

这是XBOX LIVE又一得意之作，相较其对手，XBOX并没有PS3主导的蓝光标准，但是它却以另外的一种方式让其成为家庭的多媒体中心，那就是通过Xbox Live销售高清的电影、电视节目以及收听音乐等。到目前为止，自Xbox360推出以来，消费者在Xbox LIVE中消费总额超过6亿美元的多媒体高清电影、电视节目以及收听音乐，成为了一个微软占领用户客厅的利器。

对于游戏软件的开发者而言，XBOX LIVE更加是一个极好的软件发布和销售平台。通过这个平台，游戏开发公司可以比传统的游戏销售创造更多的直接利润，甚至远超游戏本身的利润，因为在XBOX LIVE发布的游戏，可以通过XBOX LIVE的通告系统和排名系统进行宣传，发布免费的试玩版让更多的人能了解游戏的相关内容，让玩家自己体验过游戏的乐趣后再决定是否购买游戏，这样的体验营销更能让消费者满意，因为能通过试玩，确定游戏是否具有可玩性。

而在软件销售的价格上，XBOX LIVE也有其优势所在，因为软件是通过互联网下载的，所以就避免了软件的包装和传统销售渠道的中间环节，让消费者能以更加实惠的价格购买软件，但又保证了软件销售商的利润，而且软件销售商可以把已经退市的游戏放在XBOX LIVE进行销售，这样就可以把手头上的游戏软件资源最大化利用，以amco Bandai在Xbox360上推出的一款美少女模拟游戏《偶像大师》，在2007年游戏发行后销量仅有不到3万套，但是后续各种网络付费下载所创造的利润在半年内就达到了1亿日元。

这就是XBOX LIVE，通过搭建自己的软件程序平台，让用户能以最简单的方式得到软件和内容，从而把消费者、软件开放商和内容供应商紧紧地联系在一起，建立一个良好的软件和内容销售环境，让作为上帝的消费者能在XBOX的使用中获得更好的体验，从而刺激XBOX360的销售，达到风助火势的营销目的。